La marca está preparada para armonizar los intereses del mercado de manera eficiente de acuerdo con los estándares éticos para cumplir la promesa de la tecnología publicitaria con una consideración inquebrantable por los consumidores.
Ciudad de México / New York / París / Londres, a 16 de junio de 2022.- La empresa global de tecnología publicitaria, Smart AdServer, ha relanzado su presencia global en 14 países con un nuevo nombre, Equativ. Esto luego de la adquisición de las compañías tecnológicas de la industria publicitaria digital DynAdmic y LiquidM; con las compañías ahora consolidadas bajo la marca Equativ, aprovecharán esta experiencia unificada para cumplir la promesa de la tecnología publicitaria; ofreciendo una solución de monetización, publicidad integral y verticalmente integrada para clientes tanto del lado de la oferta como de la demanda.
El nombre Equativ refuerza la forma igualitaria en que la empresa trata a sus clientes; además de promover la apertura, la equidad y la responsabilidad dentro de la industria. Equativ facilita la interacción directa entre compradores y vendedores al tiempo que ofrece un viaje publicitario menos complejo, más transparente y eficiente que beneficia a toda la cadena de valor del proceso de compra e inserción publicitaria digital relevante.
Fundada en 2006 dentro de un editor de medios digitales, Smart se independizó en 2015 y ha florecido como un negocio global altamente rentable con un crecimiento de ingresos netos tres veces mayor en los últimos 3 años, el cual fue de 31 millones de euros en 2019 a 100 millones de euros (más de 107 millones de dólares) previstos para 2022. La empresa opera en 14 países con cerca de 500 empleados en equipos completamente integrados que colaboran de la mano para brindar a los clientes acceso a las mejores tecnologías, experiencias y oportunidades de mercado.
Smart lleva más de una década de operación en México, mientras que DynAdmic tiene una oficina en nuestro país desde 2016 y desde esta inició su incursión en otros países de la región; para ambas empresas, en conjunto, nuestro país representa el 53% de su facturación, en sus unidades de negocio de Suply Side Platform y Demand Side Platform, a nivel regional.
En el territorio nacional, ambas compañías han ayudado a marcas de los sectores Consumo, Retail, Automotriz, Financiero, Turismo, Belleza y Moda, entre otros, así como a las principales agencias de medios y publicidad, a posicionar sus anuncios en formatos de video digital y otros en sitios Premium con una alta segmentación y análisis contextual y semántico, que ha permitido a los anunciantes eficientar presupuestos y a Smart/DynAdmic, hoy Equativ, lograr un crecimiento anual en facturación del 83% en 2021 contra 2020.
“El crecimiento continuo coincide con la estrategia de integración vertical de la empresa: pasar de una plataforma orientada a la oferta a una solución global integral con el desarrollo de su demanda y ofertas de CTV. Equativ mantiene su compromiso de apoyar la web abierta al ofrecer al ecosistema de publicidad digital una alternativa escalable e independiente a las plataformas monopolísticas de jardín amurallado”, asegura Lara Krumholz, Executive Vice President de Equativ para LATAM.
“La marca Equativ representa la verdadera integración de nuestros equipos bajo una sola entidad unificada”, dijo Arnaud Créput, CEO de Equativ. “Esta evolución responde a la necesidad de la web abierta de un mercado eficiente donde tanto la oferta como la demanda coexisten e interactúan de extremo a extremo en nuestra plataforma respetando al consumidor. Brindamos a la industria una gama completa de herramientas y experiencias para recuperar el control de sus actividades publicitarias al tiempo que garantizamos la transparencia, la privacidad, la activación de datos propios, mejores informes, rendimiento y rentabilidad. Esa ha sido la promesa de la tecnología publicitaria desde los primeros días. Equativ se dedica a cumplir esa promesa”, concluye Arnaud.
Acerca de Equativ
Equativ es el nuevo nombre unificado de Smart AdServer, DynAdmic y LiquidM, tres innovadores comprobados en tecnología publicitaria o ad tech. Nuestra empresa integrada verticalmente ofrece soluciones seguras para la marca y la privacidad que permiten a nuestros clientes lograr el máximo impacto respetando los derechos de los consumidores. La unión combina la experiencia del cliente y la excelencia en ingeniería para servir los intereses tanto del lado de la oferta como del lado de la demanda con igual profesionalismo y sofisticación técnica.
Con sede en París y Nueva York, Equativ opera globalmente con un equipo de más de 450 personas en 20 oficinas. Ofrecemos al mercado nuestro propio servidor de anuncios independiente, SSP, herramientas de compra y servicios de medios para cumplir la promesa de la tecnología publicitaria.
Para más información, visita: https://equativ.com/
Acerca de DynAdmic:
DynAdmic conecta anunciantes con audiencias calificadas en YouTube, apps y los mayores publishers, con lo que impacta a más de 450 millones de usuarios únicos por día. Su tecnología patentada analiza aproximadamente 20 mil páginas por minuto y clasifica cada una según el nivel de Brand Safety, relevancia contextual y parámetros calificados de la audiencia. El algoritmo de DynAdmic identifica y segmenta, en tiempo real, a los consumidores por intereses. En total, hay 36 categorías. Con estas iniciativas, la tasa de fraude publicitario es inferior al 1%, según Moat, y es la única plataforma con una puntuación de relevancia contextual del 96%.
Actualmente, la empresa tiene oficinas en Brasil, México, Colombia, Francia, Alemania y Estados Unidos. Sus clientes incluyen Unilever, Samsung, Coca Cola, McDonald’s, RedBull, Nissan, American Express, Microsoft y L’Oréal, entre muchas otras compañías de primer nivel, premiadas internacionalmente por sus estrategias de marketing digital.
Acerca de Smart AdServer:
Smart es la principal plataforma independiente de tecnología publicitaria creada para atender los intereses de compradores y editores. Con una plataforma totalmente transparente y un enfoque comercial de interés compartido permiten que las marcas y los editores premium obtengan su parte justa del valor publicitario en cada oportunidad, en sus términos. Las marcas pueden lograr una mayor eficiencia a través de su gasto en publicidad, y los editores pueden actuar con certeza y tener el control que necesitan para proporcionar la combinación adecuada de modelos de transacción, canales, formatos y datos de audiencia para ofrecer una verdadera optimización de ruta de valor para las marcas.
Smart trabaja directamente con cientos de compradores y más de 1000 editores en todo el mundo, incluidos Meredith, Insider, The Guardian, Cafe Media, Groupe Marie Claire, Le Figaro, Altice y PlutoTV para ofrecer anuncios gráficos, de video, nativos y de medios enriquecidos a más de 50.000 sitios y aplicaciones. La empresa opera 12 oficinas en todo el mundo y lidera la construcción de un ecosistema transparente basado en la calidad.
Acerca de LiquidM
LiquidM es una plataforma de autoservicio de demanda (DSP) que opera a nivel mundial. Facultamos a agencias, anunciantes y mesas de negociación para lograr sus objetivos de marketing utilizando el poder y la eficiencia de la publicidad programática. Nuestra plataforma Demand Side de pila completa está repleta de funciones integrales de gestión de campañas. La interfaz de usuario intuitiva y sencilla lleva la gestión de campañas a un nivel completamente nuevo y hace que sea fácil configurar, escalar, optimizar y editar campañas publicitarias. Llegue, atraiga y convierta a su público objetivo al mínimo coste desde hoy mismo. Fundado en Berlín en 2013, LiquidM es uno de los primeros DSP del mercado con amplia experiencia en publicidad móvil (un entorno técnicamente más complejo que el de escritorio).
