Imagogenia
@mar_naa
Facebook mantiene su estrategia de clonar funciones de sus
competidores para ganar audiencias, primero lo haría con Snapchat al
copiar su propuesta de videos con los Instagram Stories y a TikTok con
los Reels, hoy busca sacar provecho de las crisis que enfrenta Twitter.
Y es que la red social ha vivido una serie de crisis de imagen importante desde que en octubre pasado Elon Musk asumió el control de esta, pues no sólo ha hecho un caos en la cultura organizacional de la empresa, también ha alejado a los anunciantes con sus estrategias y ha hecho cambios dentro de la misma que han dejado en desconcierto a los usuarios. Como era de esperarse, Meta, a cargo de Mark Zuckerberg, vio una oportunidad y ha anunciado el lanzamiento de una red social
similar -por no decir casi idéntica- a Twitter: Threads.
El objetivo de esta nueva aplicación, que se suma al grupo de las apps Meta es, en esencia, compartir conversaciones en tiempo real, y no es la primera vez que se lanza esta aplicación. En 2019, Zuckerberg lanzó Threads como una app conectada a Instagram para mensajear con los amigos que se tenían dentro de la misma y así separar la mensajería de sus aplicaciones; sin embargo la app no funcionó y desapareció en 2021.
Zuckerberg ha aprendido a la mala que el momento ideal lo es todo, pues con el “Metaverso” se vio un poco adelantado a su tiempo y decepcionó a varios por su poca aplicabilidad, baja aceptación y sus
altos costos, por ejemplo. Por eso, hoy, sabe que este es el momento ideal para capitalizar las ocurrencias de Musk y así poder captar a los usuarios descontentos con las nuevas políticas de Twitter, aunado
a que como Threads estará ligado a Instagram este podrá sacar provecho de una audiencia joven que además permitirá que los usuarios mantengan su nombre para facilitar la transición.
Lo cierto aquí es que, si bien para el corporativo Meta es el momento ideal para el lanzamiento de una aplicación similar a Twitter y aprovechar el mercado que se está abriendo, como usuarios de redes
sociales, no podemos pasar de largo que Meta también tiene su lista de crisis en el armario, lo que podría no hacerla la opción ideal para los nuevos usuarios, sobre todo considerando los escándalos de
privacidad que ha enfrentado en el pasado, recordemos Cambridge Analytica. Sin embargo, tal y como pasa con TikTok al que le damos acceso “hasta la cocina” aceptando sus términos y condiciones, y sigue
floreciendo en el mercado digital porque atrapa a la audiencia adecuada, Meta con Threads seguramente aprovechará el deseo de la audiencia digital de comunicarse con mini blogs ilimitados como lo hacía en Twitter.
Al final lo interesante aquí es como las grandes empresas encuentran oportunidades de crecimiento en los momentos de crisis de sus competidores, porque si bien Twitter ofrece una plataforma diferente a
las de Meta, si es un competidor del sector, y por ende Meta está aprovechando este espacio en el mercado para posicionar sus propios proyectos.
Te invitamos a conocer el podcast de Imagogenia para escuchar las opiniones
