- T.Capital inica y realiza tratos a través de inversión estratégica
- MagentaTV se beneficia del fortalecimiento de los negocios de la Televisión Dirigida
- Será expandida la relación existente con la subsidiaria de Equativ, Nowtilus
- Bridgepoint Capital participa como el inversor ancla de Equativ
Deutsche Telekom, propietario mayoritario de T-Mobile, reveló hoy su asociación con Equativ para darle forma al futuro de la publicidad televisiva dirigida, a través del marketing programático en Alemania. Al aprovechar alcances extensos en ambientes digitales premium y una segmentación de mercado precisa, la alianza empodera a los anunciantes para minimizar gastos innecesarios mientras se transmiten los comerciales, mientras, al mismo tiempo, los conecta con los consumidores en ambientes significativos y cautivantes, lo que captura el interés de la audiencia efectivamente y aumenta el compromiso de los consumidores.
Esta estrategia no solo maximiza la eficiencia de la publicidad, pero también enriquece en general el camino de los consumidores con la entrega de mensajes pertinentes precisamente cuando y donde importan más. Para Deutsche Telekom la publicidad es una de las áreas negocios estratégicas fuera de su negocio central, del cual quiere crecer en Alemania. Por esta razón MagentaTV, su servicio de streaming versátil, permitirá la Televisión Dirigida en dispositivos a mediados de 2024.
Junto con Equativ, plataforma independiente líder de colocación de anuncios en la red, MagentaTV, excelente en la publicación de anuncios y la inserción de anuncios del lado del servidor, impulsará la publicidad televisiva programática basada en servidores de anuncios en Alemania. Como un primer paso, la subsidiaria de Equativ, Nowtilus, plataforma de inserción de anuncios del lado del servidor, permitirá a las principales cadenas de televisión comercializar programáticamente su propio inventario y de forma segmentada en MagentaTV. La solución Serverside.ai permite a Deutsche Telekom el reemplazo la publicidad en televisión basado en las audiencias en el ofrecimiento de MagentaTV. Con fuerza innovadora, un enfoque claro y una experiencia conjunta, los equipos de Equativ y Deutsche Telekom están implementando maneras de monetizar el inventario de alta calidad en televisión linear, FAST y deportes en vivo. Además, la experiencia en el ofrecimiento de anuncios de Equativ será utilizada para los inventarios propios de Deutsche Telekom y los de MagentaSport.
Para expandir a futuro este negocio en Alemania, Deutsche Telekom ha involucrado su unidad de riesgo corporativo, T.Capital, en la iniciativa al igual que el accionista mayoritario de Equativ, la firma de capital privado Bridgepoint, para ayudar a maximizar el valor estratégico para todas las partes involucradas.
Dr. Jörg Richartz, Vicepresidente de Ventas y Marketing de Televisión en Deutsche Telekom, evalúa la asociación: «la publicidad segmentada (Addressable TV) es un motor de crecimiento para MagentaTV fuera de nuestro negocio central. A través de Magenta Ad Solutions permitiremos a los principales grupos de radiodifusión, como RTL Deutschland y P7S1, orientar los anuncios de televisión de los consumidores publicitarios en MagentaTV de una forma en la que todos alcancen sus públicos objetivos de la mejor forma posible. Nuestro Socio Nowtilus es un componente central en nuestra infraestructura técnica para la publicidad segmentada. El hecho de que ahora estamos apuntalando nuestro compromiso con una inversión estratégica en la empresa matriz demuestra qué tan convencidos estamos de sus soluciones”. Añadió: “en el futuro nos gustaría intensificar aún más nuestra relación con Equativ. Para nuestras propias ofertas como MagentaSport o los canales FAST planeados en MagentaTV, actualmente estamos examinando cómo podemos integrar y usar su gama de productos digitales.
“Estamos encantados de anunciar nuestra asociación con Deutsche Telekom y MagentaTV, lo que revolucionará la publicidad televisiva programática en Europa, especialmente en Alemania. Aprovechando nuestra suite completa de CTV, permitimos que las principales emisoras de televisión comercialicen programáticamente su propio inventario en Magenta TV.” aseguró Arnaud Créput, CEO de Equativ. Añadió: “comprometidos con una mayor innovación, esta asociación abre oportunidades interesantes para mejorar la publicidad líder en el mercado y el compromiso que los consumidores tienen con los productos, para respaldar mejor a Deutch Telekom como un anunciante a través de soluciones programáticas curadas de compra directas. Adicionalmente reforzará nuestra dedicación compartida con Utiq, posicionándola como la columna vertebral principal de identificación de publicidad segura para la privacidad en Europa. Con T.Capital y Bridgeton de Deutsche Telekom a bordo, estamos preparados para maximizar el valor estratégico, reforzando nuestra trayectoria de crecimiento y nuestro compromiso inquebrantable con el espacio de video y televisión conectada.
Jean-Baptiste SALVIN, Director de Bridgepoint, añadió: “Con varias inversiones en las industrias Martech y Adtech, incluyendo MiQ y Equativ, Bridgepoint ha demostrado su gran interés y capacidad para respaldar a los operadores más innovadores y exitosos en el ecosistema digital programático. Estamos encantados de dar la bienvenida a la inversión de Deutsche Telekom dentro de Equativ para desarrollar juntos el futuro de la Televisión Direccionable”.
Alexander Helmke, Director General de T.Capital, analiza el valor añadido del resultado de esta inversión: “estamos convencidos de que Equativ, como un proveedor independiente e innovador de soluciones de publicidad digital, está reforzando continuamente su posición competitiva a través de la expansión tecnológica y sus adquisiciones específicas. Además, la compañía tiene un equipo directivo muy competente que ha hecho del desarrollo de productos y calidad su tarea principal. Vemos un gran potencial en la cooperación con Equativ tanto de la compañía como de MagentaTV.
Sobre MagentaTV:
MagentaTV agrupa servicios de televisión y streaming en una plataforma. MagentaTV+ siempre se incluye sin cargos extra. Contiene más de 180 canales de televisión y más de 150 canales HD para elegir. Además, funciones como cambio de hora, reinicio y repetición de siete días ofrecen una comodidad incomparable. MagentaTV puede reservar de forma independiente a la conexión de internet, también puede verse en otros países de la Unión Europea y usarse en casa o fuera de ella a través de los dispositivos de Deutsche Telekom, así como televisores inteligentes, dispositivos de transmisión, celulares inteligentes y tabletas. Se puede encontrar más información en www.magentatv.de.
Sobre Equativ:
Equativ es una plataforma líder de tecnología publicitaria independiente creada para cubrir los intereses de los anunciantes y los publishers. Equativ brinda soluciones seguras para la marca y privacidad que permite a sus clientes alcanzar el máximo impacto, mientras respeta los derechos de los consumidores y combina la experiencia de los clientes con la excelencia de ingeniería para cubrir los intereses de la oferta y la demanda con igual profesionalismo y sofisticación tecnológica. Con sede en París y Nueva York, Equativ opera globalmente con un equipo de más de 550 empleados en 16 oficinas. Equativ ofrece al mercado su propio servidor de anuncios independiente, SSP, herramientas para compradores y servicios de medios para cumplir la promesa de la tecnología publicitaria. Más información en Equativ.com
Sobre Bridgepoint:
Bridgepoint Group plc es un gestor de activos alternativos enfocado en compañías de mercado mediano. Con alrededor de 38,000 millones de euros de activos bajo gestión, la compañía cuenta con casi 200 profesionales de la inversión que cubren seis sectores (servicios empresariales, bienes de consumo, servicios financieros, atención sanitaria, alta tecnología y tecnología) en Europa, Estados Unidos y China. Bridgepoint invierte con cuatro estrategias distintas: mediana capitalización, mediana capitalización, crecimiento y crédito.
El Grupo ha estado presente en Francia por más de 35 años, donde tiene uno de los equipos de inversión más grandes y un historial de ofertas cruciales. Para más información consulte Bridgepoint – Home
Sobre T.Capital:
T.Capital es responsable de los emprendimientos corporativos de Telekom. El equipo invierte capital estratégico y gestiona el portafolio de inversiones minoritarias de Telekom en fondos de inversión de años anteriores. La compañía de capital de riesgo invierte en empresas en etapa inicial y avanzada que tienen sinergía con Telekom y promueve asociaciones que crean estrategias a largo plazo y de valor financiero para ambas partes. T.Capital también apoya a Deutsche Telekom en la adquisición de tecnología de . Las inversiones están alineadas con las prioridades e iniciativas de los negocios del Grupo Telekom y se realizan en beneficio de su subsidiaria de propiedad absoluta Telekom Innovation Pool GmbH.