Ciudad de México 30 de julio de 2024.- El lenguaje que utilizamos es fundamental para decodificar la realidad que vivimos y cuantos más idiomas dominemos, más herramientas tenemos para comprender el mundo que nos rodea.
Según Livia Gammardella, Directora de Marketing y Digital en LatAm Intersect PR, la teoría del relativismo lingüístico sugiere que el lenguaje puede moldear e influir en la percepción de ciertos conceptos: “una persona que habla español, por ejemplo, podría describir ‘puente’, una palabra masculina en este idioma, como ‘fuerte’ o ‘grande’, mientras que un hablante de portugués podría usar adjetivos femeninos, como ‘hermosa’ y ‘elegante’. Estas diferencias se producen porque las capacidades cognitivas que proporciona cada lengua afectan la percepción del oyente de diferentes maneras”, afirma.
El lenguaje evoluciona y se expande en el tiempo y el espacio, especialmente con el uso de las redes sociales, lo que fomenta la creación de dialectos y jergas comunes entre diferentes países: “Términos populares en TikTok como “Girl Dinner”, “Girl Math”, “Strawberry Makeup” son entendidos de manera similar por personas de diferentes culturas, independientemente del idioma”, añade.
Internet ha facilitado esta comunicación global, reduciendo barreras lingüísticas y culturales, pero el fenómeno conocido como ‘nivelación dialectal’ ha discutido la posibilidad de perder variaciones dialectales y acentos por la influencia de las redes sociales. Los humanos crearon una diversidad de 7 mil lenguajes, moldeándolos según sus necesidades y deseos de conexión. De acuerdo con la científica cognitiva Lera Boroditsky, sin embargo, la mitad de ellos podrían desaparecer en los próximos cien años.
Esto muestra cómo las redes sociales juegan un papel importante tanto en la preservación como en la pérdida de esta diversidad lingüística. Para Livia, los emojis surgen como un punto común entre estos miles de idiomas repartidos por el mundo.
Pero ¿qué es esa alma que estamos construyendo juntos en el globo? Según una encuesta realizada por la red social Discord, 16 mil personas de 16 años o más en Estados Unidos, Brasil, Reino Unido, Francia, Alemania, Japón, Canadá y Australia revelaron que utilizan esta nueva forma de lenguaje para expresar emociones y fortalecer conexiones.
De los entrevistados, el 63% afirmó que los emojis les ayudan a integrarse en comunidades con intereses similares, mientras que el 73% percibe que estos símbolos facilitan el encuentro de las personas. A nivel mundial, tanto la Generación Z (61%) como los Millennials (68%) creen que los mensajes con emojis permiten una comunicación más sincera en comparación con los mensajes sin ellos.
“Estos están transformando nuestro lenguaje y sirviendo como puente para expresar emociones en línea de manera efectiva. Ofrecen una rica forma de demostración, a veces incluso más efectiva que las palabras escritas o habladas, y se están convirtiendo en un lenguaje semiótico común”, refuerza Livia.
Pero lo «común» nunca es unánime. La interpretación de los emojis todavía está influenciada por la cultura local, como señala el relativismo lingüístico. Un análisis reciente de los emojis utilizados en X, anteriormente Twitter, reveló que los emojis populares varían significativamente entre diferentes culturas y países. Por ejemplo, el emoji ‘cien por ciento’ (
) se usa mucho en Estados Unidos, pero no aparece en los rankings de otros países.
En América Latina, no aparece en los rankings de ningún país, mientras que dominan los emojis 
y 
, lo que refleja la naturaleza cálida y humorística de los latinoamericanos. Compiten con los sentimientos nacionalistas representados por las banderas nacionales de México 
, Bolivia 
y Costa Rica 
. “Somos una gente cálida que aborda la vida con buen humor, y ni siquiera los emojis pueden negarlo”, afirma Livia.
Incluso, con la reducción de las barreras lingüísticas, el contexto local sigue influyendo en la interpretación de este nuevo dialecto. Y por supuesto, ayudan a expresar sentimientos y emociones que, en ocasiones, las palabras no bastarían.
“Nuestro repertorio de claves de comunicación se está ampliando, influenciado por la presencia constante de dispositivos que nos conectan con millones de información y personas en todo el mundo, cambiando la forma en que entendemos, vemos, interpretamos, ampliamos y recibimos información, sentimientos y emociones”, concluye.
*Lívia Gammardella es Directora de Marketing y Digital en LatAm Intersect PR. Liderando el equipo digital de la empresa, se especializa en crear campañas innovadoras en múltiples canales y desarrollar estrategias de redes sociales adaptadas a las preferencias de la audiencia. Además, lidera el área de marketing de la agencia.
Sus logros le han valido el reconocimiento de la industria, incluido un artículo de portada de Forbes en 2023, donde fue reconocida como un «genio de la transformación digital». Ese mismo año, recibió el título de «Estrella en ascenso de las relaciones públicas» en los Premios Davos.
Acerca de LatAm Intersect PR
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