● MITU nació sin herencia zapatera, pero con la visión de crear una marca que apostará por el diseño, el color en piel, la durabilidad y precios justos.
● La marca vende entre 3,500 pares mensuales
● Las emprendedoras lideran un equipo de 40 personas, colaborando con más de 45 empresas proveedoras.
Lo que comenzó como un sueño compartido por dos diseñadoras en León, Guanajuato, hoy se ha convertido en una de las marcas más auténticas de la industria del calzado en México. MITU Calzado, fundada en 2010 por Angélica Ruiz y Alejandra Gámez, celebra 15 años de crecimiento continuo, creatividad sin límites y conexión profunda con su comunidad.
MITU nació sin herencia zapatera, pero con la clara visión de crear una marca auténtica, que apostará por el diseño, el color en piel, la durabilidad y precios justos. En una ciudad que produce el 60% del calzado nacional, Angélica y Alejandra vieron una oportunidad para transformar una industria desde el diseño.
La marca comenzó con una inversión de apenas 6 mil pesos y producción en una “pica”, como se les conoce a los talleres caseros en León. Hoy, MITU vende entre 3,500 pares mensuales, dependiendo la temporalidad, cuenta con dos tiendas propias en CDMX, un showroom en León y una fábrica compartida con Grupo Pargomex —fundada por Ricardo Gámez, quien se integró en 2012 como tercer socio.
Desde sus inicios, la marca apostó por la venta en línea. Mucho antes de la llegada de Amazon a México, ya vendía a través de su web, que hoy representa el 50% de sus ingresos. La pandemia de COVID-19, lejos de frenar su crecimiento, puso a prueba su resiliencia, cerraron sus dos tiendas más fuertes en CDMX, pero la solidez de su canal digital les permitió sostenerse y reinventarse, posicionándose como un referente del diseño mexicano.
En 2016 fue uno de los casos de éxito más recordados en la primera generación de Shark Tank México, obteniendo inversión de 1.6 millones de pesos por parte de Carlos Bremer y Rodrigo Herrera. Del año 2020 a la actualidad han logrado un crecimiento exponencial del 100% anual.
Encabezar una marca desde lo femenino
MITU representa una historia de confianza, creatividad y liderazgo femenino. “Contigo nada me da miedo”, fue la frase que Alejandra le dijo a Angélica cuando decidieron emprender. Esa confianza hoy sigue guiando sus decisiones.
Angélica Ruiz, diseñadora de modas y calzado, es la directora de diseño, y es la mente creativa detrás de cada colección; Alejandra Gámez, diseñadora gráfica, lidera la estrategia de marketing y la construcción de comunidad desde la dirección general con una visión digital pionera; y Ricardo Gámez dirige la producción con un enfoque innovador que equilibra calidad, escala y procesos artesanales. Juntos lideran un equipo de 40 personas, colaborando con más de 45 empresas proveedoras.
«Innovar ha sido nuestra forma de resistir y avanzar. En MITU, decidimos crear nuestro propio camino, incluso cuando los pronósticos no eran favorables. Liderar desde lo femenino nos ha permitido transformar la industria con una visión más intuitiva y humana, donde la sensibilidad no está peleada con la estrategia”, puntualiza Alejandra.
Crear historias y una comunidad
MITU no sólo diseña zapatos, crea historias. Cada modelo lleva el nombre de una mujer y es el resultado de un proceso profundamente sensorial, inspirado por la arquitectura, la música, los museos y la vida cotidiana. El estilo de MITU es auténtico, femenino y lleno de intención: piezas atemporales que equilibran estética y funcionalidad, y que conectan emocionalmente con quienes las usan.
“Diseñar es mi forma de habitar el mundo”, comparte Angélica. “Y MITU es la manera en que expresamos lo que somos, sin miedo.”
Parte del éxito de la marca ha sido formar una comunidad -compuesta por personas auténticas, creativas, amantes del diseño- y saber escucharla para diseñar piezas que respondan a sus gustos y necesidades, e incluso crear programas como MITU+, una iniciativa creada para que las clientas puedan emprender su propio negocio junto con la marca, vendiendo los zapatos que ya conocen y tanto amán.
Además continúan creando proyectos que fusionan innovación, tecnología y diseño, como la personalización en línea, donde pueden crear su propia combinación de colores y diseño MITU desde el móvil o computadora
MITU ha logrado mantenerse y sobresalir en un mercado competitivo gracias al diseño, autenticidad y calidad, pero también a que es una marca mexicana que camina con alma, propósito y que ha sabido escuchar a sus compradores.
www.mitucalzado.com
@mitucalzado
