En una industria como la belleza y el cuidado personal, históricamente dominada por referentes internacionales, México comienza a destacar no sólo como mercado estratégico —con un valor de 16.2 mil millones de dólares, por encima de países como Francia e Italia (Euromonitor)—, también como uno de los territorios más dinámicos dentro del segmento de lujo personal, con una expansión sostenida y crecimiento a doble dígito, incluso en contextos económicos retadores. Este impulso está alimentado por una generación joven, digitalmente conectada y cada vez más influenciada por las tendencias y el consumo aspiracional.
En este contexto, Charlotte Tilbury inicia su despliegue en México como parte del grupo Puig, compañía que ya tiene presencia sólida en el país a través de marcas como Carolina Herrera y Paco Rabanne, y que ahora incorpora a Charlotte Tilbury como una de sus grandes apuestas para conquistar el mercado del maquillaje de lujo.
Primero lo vimos en redes sociales. Luego, en la app y el e-commerce de Sephora. Y finalmente, en tienda física con un evento de gran escala en Sephora Antara, que dejó claro que Charlotte Tilbury no sólo llegó a México, sino que apuesta firmemente por consolidarse en el mercado. Lo que no se ha dicho —hasta ahora— es quién está al frente de esta incursión. Sofía Escamilla, Directora de LATAM y Travel Retail para las Américas en Charlotte Tilbury Beauty, lidera una de las apuestas más relevantes de Puig en la región.
El caso de Charlotte Tilbury no es aislado. Forma parte de una ola de movimientos estratégicos que consolidan a México como un hub regional del lujo en belleza. En paralelo, Sephora México refuerza su liderazgo bajo la dirección de Javier Álvarez como nuevo gerente general, con una expansión de portafolio y ajustes operativos. La llegada de Makeup by Mario ya es una realidad, mientras que Rhode, la marca de Hailey Bieber, recientemente adquirida en una transacción valuada en 1.2 mil millones de dólares, anunció su ingreso a Sephora en Estados Unidos para este otoño, con altas probabilidades de aterrizar pronto en México. A esto se suma la expansión de Ulta Beauty y el nombramiento de Huguette Cervantes como su líder en el país, quien estará a cargo de adaptar el modelo estadounidense al mercado local.
Con estas incorporaciones y cambios clave, México consolida su papel como referencia para el desarrollo y liderazgo del maquillaje de lujo en la región.
