- La solución optimiza el contenido de marca para la búsqueda de IA y el tráfico de agentes
- Al aplicar su propia solución internamente, Akamai logró incrementar un 85 % las menciones de la marca y su presencia en un 364 %
- El tráfico de bots de IA creció más de un 300 % interanual
Ciudad de México | 1ro de junio 2026. A medida que más personas recurren a la IA para buscar y navegar por Internet, Akamai (NASDAQ: AKAM) ha presentado hoy AI Brand Presence para ayudar a las organizaciones a optimizar su contenido para el tráfico y las búsquedas de IA. AI Brand Presence permite a las empresas traducir automáticamente el contenido de su sitio web para búsquedas mediante LLM y agentes de IA, al mismo tiempo que supervisa la actividad de los bots y ofrece seguridad en el Edge.
Cada vez más consumidores interactúan con las marcas mediante respuestas generadas por IA en los buscadores, sin acceder directamente a sus sitios web. Al actuar como intermediaria, la IA reduce las visitas humanas y aumenta la actividad de los bots en los sitios web de la empresa. Akamai ha observado recientemente un incremento anual del 300 % en el tráfico de bots de IA, y los estudios han demostrado que casi el 60 % de las búsquedas terminan ahora sin un solo clic. Este cambio sísmico en el comportamiento de Internet está rompiendo los embudos de marketing consolidados desde hace tiempo y está introduciendo nuevos riesgos en torno a la veracidad y la visibilidad de la información que recuperan y comparten los LLM.
«Los fundamentos sobre los que se construyeron 20 años de estrategia digital se están desmoronando en tiempo real. Estamos presenciando una de las transformaciones más importantes de la historia digital: el cambio de la búsqueda impulsada por personas al descubrimiento guiado por máquinas», afirma Patrick Sullivan, director de tecnología para la Estrategia de Seguridad de Akamai. «Las empresas se enfrentan a la invisibilidad digital. Si su organización no es la principal fuente de información de los modelos de IA en los que confían sus clientes, en la práctica es como si no existiera».
Diseñada específicamente para sitios web basados en IA
Akamai AI Brand Presence combina dos funciones esenciales:
- Contexto optimizado para IA: AI Brand Presence traduce la información de un sitio web a un formato que la IA puede entender fácilmente. Este proceso se ejecuta automáticamente en segundo plano, sin requerir actualizaciones en el back‑end ni afectar a la experiencia del visitante humano.
- Visibilidad e información: Un panel de control centralizado permite ver qué modelos de IA acceden al sitio web y qué contenido consumen. También realiza un seguimiento de cómo esas interacciones de IA se convierten en tráfico real y en mayor implicación de los clientes.
En conjunto, estas capacidades permiten a las marcas crear una presencia digital orientada a la IA, adaptada a cómo los usuarios están empezando a descubrir, evaluar y realizar transacciones a través de estos sistemas, tanto en el comercio como en otros ámbitos. Este enfoque se conoce como optimización generativa del motor (GEO).
Resultados en equipos digitales y de marketing
Con Akamai AI Brand Presence, las empresas pueden:
- Ayudar a las plataformas de IA a representar con precisión su marca, sus productos y sus mensajes
- Aumentar la visibilidad en las respuestas y recomendaciones generadas por IA
- Comprender cómo interactúan los sistemas de IA con su contenido y cómo influyen en el tráfico
- Adaptar las estrategias de contenido en función de patrones de consumo de la IA en tiempo real
- Controlar cómo y dónde se despliega el contenido en los ecosistemas de IA
A diferencia de los enfoques de optimización tradicionales, AI Brand Presence funciona en el Edge, lo que permite ajustar en tiempo real la distribución de contenido sin realizar cambios en el back-end, interrumpir los flujos de trabajo existentes ni afectar a la experiencia de los usuarios.
Poder sobre la narrativa
Como primer cliente de AI Brand Presence, Akamai puso a prueba la solución en su propio sitio web global. Al ofrecer una versión del sitio optimizada para la IA y otra destinada a los humanos, Akamai hizo que las máquinas procesaran su información mucho más fácilmente y redujo las cargas masivas de datos en un 99 %. Este cambio respecto a la búsqueda tradicional produjo resultados al instante: un aumento del 85 % en las menciones y un incremento del 364 % en la visibilidad de la marca en búsquedas generales donde ni siquiera se la mencionaba explícitamente. Solo en ChatGPT, la presencia de Akamai creció un 133 % en comparación con la competencia, lo que demuestra que gestionar de forma activa cómo los LLM ven una marca puede ser esencial para asegurar que los clientes reciban el mensaje adecuado.
«Como responsables de marketing, no podemos permitirnos ser meros espectadores del cambio que está impulsando la IA; debemos tomar la iniciativa. Hemos pasado años creando nuestra marca, pero si no nos ocupamos de cómo la IA encuentra y comparte nuestro contenido, perderemos el control de nuestra reputación», afirma Kim Salem-Jackson, directora de Marketing de Akamai. «Hemos probado esta tecnología primero en nuestro propio sitio web y hemos demostrado que las marcas pueden volver a tomar el control de su narrativa. Los criterios para tener un gran sitio web han cambiado. Además de ofrecer una experiencia de usuario excepcional, debe optimizar su sitio para que la IA pueda comprenderlo y recuperar su contenido, de modo que se convierta en una fuente de referencia en la que confía para generar sus respuestas. Con el lanzamiento de AI Brand Presence, devolvemos a los responsables de marketing el control sobre su identidad digital, garantizando que su marca se represente correctamente en todo momento».
Diseñada para el futuro de las interacciones agénticas
AI Brand Presence se basa en la estrategia global de Akamai para impulsar el ecosistema de IA en constante evolución, en el que los agentes autónomos actúan cada vez más en nombre de los usuarios. Al combinar la distribución optimizada para IA con una visibilidad profunda del tráfico, Akamai permite a las marcas ganar visibilidad y control sobre cómo aparecen representadas en estas nuevas interacciones.
Akamai AI Brand Presence estará disponible de forma limitada y se implementará por fases, empezando por clientes seleccionados de Norteamérica.
Para obtener más información, visite https://www.akamai.com/es/products/ai-brand-presence.
Acerca de Akamai
Akamai es la empresa de ciberseguridad y cloud computing que potencia y protege los negocios online. Nuestras soluciones de seguridad líderes en el mercado, nuestra inteligencia contra ciberamenazas consolidada y nuestro equipo de operaciones globales proporcionan una defensa en profundidad para proteger los datos y las aplicaciones empresariales. Las soluciones integrales de cloud computing de Akamai garantizan el rendimiento y una buena relación calidad-precio en la plataforma más distribuida del mundo. Las grandes empresas confían en Akamai, ya que les ofrece una fiabilidad, una escalabilidad y una experiencia inigualables en el sector, idóneas para crecer con seguridad. Obtenga más información en akamai.com/es y akamai.com/es/blog, o siga a Akamai Technologies en X, antes conocido como Twitter, y en LinkedIn.
