· Dos de cada tres mujeres mexicanas utilizan coloración capilar en casa, impulsando la búsqueda de soluciones que combinen color, cobertura y beneficios de cuidado.
· Alrededor del 65% de las mujeres mexicanas utilizan algún tipo de coloración capilar, siendo las fórmulas libres de amoniaco las más populares en el mercado.
· Recientemente Wella lanzó Koleston Deluxe, una línea de coloración caracterizada por la ausencia de amoníaco y enfocada en el cuidado del cabello.
Ciudad de México, junio de 2026. La coloración capilar sigue siendo una de las categorías más relevantes dentro del mercado de belleza en México. Actualmente, alrededor del 65% de las mujeres mexicanas utilizan algún tipo de coloración para el cabello, consolidando una práctica que hoy va mucho más allá de cubrir canas.
Las consumidoras buscan productos que les permitan mantener una imagen alineada con su estilo personal, experimentar con nuevos tonos o conservar su color favorito por más tiempo. Al mismo tiempo, factores como el brillo, la suavidad y la apariencia saludable del cabello han cobrado una mayor relevancia dentro de la decisión de compra.
«Hoy vemos consumidoras más informadas, que buscan soluciones alineadas con sus necesidades y estilo de vida. Algunas priorizan cobertura y duración, mientras que otras buscan beneficios adicionales de cuidado. La innovación en coloración consiste en ofrecer más alternativas para responder a esas diferentes expectativas», explica Javier Pérez, especialista de Wella.
Esta evolución ha impulsado el desarrollo de propuestas cada vez más diversas dentro de la categoría. Actualmente, las consumidoras pueden elegir entre distintas tecnologías y beneficios, desde opciones enfocadas en cobertura de canas y larga duración hasta fórmulas que incorporan atributos relacionados con la experiencia de aplicación y el cuidado cosmético del cabello.
Además, las características propias de cada tipo de cabello también influyen en el resultado de la coloración. Factores como la porosidad, el uso frecuente de herramientas de calor o tratamientos químicos pueden modificar la forma en que el cabello absorbe y retiene el color, haciendo que el diagnóstico y el cuidado capilar sean cada vez más relevantes para lograr los resultados deseados.
En este contexto, las fórmulas sin amoníaco han ganado interés entre consumidoras que buscan alternativas dentro de la categoría. Como respuesta a esta tendencia, Wella lanzó recientemente Koleston Deluxe, una coloración permanente sin amoníaco diseñada para ofrecer cobertura de canas y color duradero, incorporando al mismo tiempo beneficios de cuidado para el cabello.
La evolución de la categoría refleja un cambio claro en las prioridades de las consumidoras. Hoy, el color sigue siendo el protagonista, pero la experiencia completa también forma parte de la conversación. Más que buscar una única solución, las mujeres valoran contar con opciones que se adapten a sus preferencias, necesidades y estilo de vida.
Porque en la actualidad, teñirse el cabello ya no responde únicamente a una necesidad funcional. Para muchas mujeres, es una forma de expresar su personalidad, renovar su imagen y sentirse seguras de sí mismas.
Acerca de Wella Company
Wella Company es una de las principales compañías de belleza a nivel mundial, con más de 140 años de experiencia en el desarrollo de innovaciones en coloración y cuidado del cabello. Con presencia en más de 100 países y un portafolio de marcas icónicas, la compañía combina ciencia de vanguardia y creatividad para inspirar a profesionales y consumidores a expresar su individualidad a través de la belleza.
