• Casi el 70 por ciento de marcas lanzan campañas con el objetivo de promover tiendas físicas • Restaurantes, ópticas, deportivos y tiendas de tecnología, entre negocios que lucen en redes • Microinfluencers van al lugar, arman Reels de la experiencia e interactúan con seguidores
Ciudad de México, a 4 de enero de 2023.- El uso de microinfluencers y de reels con potencial viral se ha convertido en una de las vías preferidas de promoción en redes sociales para tiendas físicas de productos y servicios, así como para negocios que ofrecen eventos o experiencias en sitio, pues de esta forma queda constancia de los beneficios de las marcas.
Durante seis meses de operación en México, FuelYourBrands detectó que el 67.8 por ciento de las campañas de microinfluencers lanzadas por las marcas a través de esta plataforma tuvieron como objetivo promocionar un negocio o tienda física.
Cualquier negocio cien por ciento físico, online o mixto puede aprovechar este tipo de estrategias de marketing digital, pero entre los que las han desplegado con mayor éxito y frecuencia utilizando la plataforma de FuelYourBrands en el país están restaurantes, ópticas, tiendas de tecnología, centros deportivos y de ocio, seguidos de hoteles, empresas de eventos, jugueterías y mueblerías.
Hospitales, tiendas de moda, salones de belleza, supermercados, clínicas veterinarias y tiendas para mascotas, son otros negocios que pueden emplear este tipo de campañas, en donde la clave está en mostrar una experiencia, en casa o in situ, de la manera más cercana y honesta posible, pues así aumenta la credibilidad en la comunicación.
El procedimiento consiste en que el microinfluencer acude al espacio definido por la marca para probar el producto o servicio, o vivir el evento promovido, y de esta manera mostrar la experiencia a sus seguidores en redes sociales.
El formato óptimo para mostrar experiencias en Instagram es, sin duda, el reel o los videos que permiten contar historias más reales y pueden enriquecerse en la edición con filtros, efectos y música, gracias a diversas herramientas creativas.
Lo anterior no sólo por ser en formato de video, sino también por su capacidad de hacerse viral, su dinamismo y el gran alcance que consigue al poder compartirse en stories. Además, el reel genera grandes niveles de interacción ya que su referente es TikTok.
En ese marco, debe subrayarse la efectividad de una recomendación positiva y una prueba visual de una buena experiencia, además de la importancia de la segmentación por ubicación facilitada por la automatización de la plataforma, comentó Jesica Alcalde, CEO y cofundadora de FuelYourBrands.
Un restaurante puede encontrar microinfluencers foodie en su zona que disfruten de una cena deliciosa y compartan el momento en sus redes sociales. Un hotel puede mostrar una experiencia inolvidable y placentera. Una clínica veterinaria puede encontrar perfiles que tengan mascotas y expongan la excelente atención que sus acompañantes queridos reciben a manos de profesionales.
Los sectores a los que pertenecen las empresas que cuentan con sede física que ya han realizado estrategias exitosas con microinfluencers son: hotelero, de eventos, juguetes, decoración y hogar, y deportivo/fitness, los cuales englobaron al 45 por ciento de las marcas que han lanzado campañas para llevar clientes a negocios, eventos o tiendas a pie de calle.
No obstante, por encima de todos ellos destacan los sectores restaurantes/ocio, óptico y de tecnología, ya que sólo estos tres representaron el 55 por ciento de las campañas activadas a través de la plataforma con ese objetivo.
Acerca de FuelYourBrands:
Es una compañía joven que comenzó a operar en el país en 2022 con el respaldo de haber realizado más de 300 campañas y trabajado con más de 200 empresas de diferentes tamaños y sectores en España. En México continúa sumando clientes que ya conocen las ventajas de los microinfluencers.
