Imagogenia
@mar_naa
Un ejemplo importante de gran reputación y excelente posicionamiento
de imagen es Barbie, la icónica muñeca con presencia en más de 150
países, que ha cautivado a generaciones de infantes desde su
lanzamiento en 1959. Por algo hoy, las marcas buscan asociarse con un
ícono tan reconocido y querido por el público, pues aprovechar su
influencia y buscar generar una conexión emocional con sus
consumidores es una gran estrategia de posicionamiento de su propia
marca.
Barbie se ha mantenido como un referente en el mercado de juguetes
durante décadas, ha logrado, como pocos, acoplarse a las demandas del
mercado sobre todo adaptándose a los cambios sociales y culturales, lo
que ha hecho de la marca un símbolo de empoderamiento y diversidad. A
través de los años, Barbie se ha reinventado y con el estreno de su
próxima película sin duda alguna las marcas han visto una oportunidad
para, precisamente, usar la popularidad de la muñeca, crear una
conexión emocional con su audiencia -apelando principalmente a la
nostalgia que genera- y así, desde su nicho, ofrecer productos
relacionados con la muñeca.
Como pocos productos Barbie ha logrado mantener su esencia y
relevancia a lo largo del tiempo, vamos su imagen está arraigada en la
memoria colectiva de millones de personas, y es que veámoslo de la
siguiente manera: Barbie, no es sólo una muñeca, es una filosofía.
Comprar una Barbie implica comprar imaginación, sueños por cumplir,
anécdotas por crear y en su mensaje central resume esto y más “Sé lo
que quieras ser” y es congruente con ello, por eso es que muchas
marcas ven en Barbie un aliado estratégico para fortalecer su imagen.
Así marcas como: Adidas -que fue víctima de la inteligencia artificial
y por eso, al parecer, sacará su colección de tenis Barbie-,
Cinépolis, Cinemex, Bonafont, AIRBNB -con la mansión Malibu Dream
House que multiplicó su tamaño para volverse una realidad y abrir las
puertas de la famosa casa-; Waltmart con productos de marca propia
Great Value que hacen alusión a la muñeca, los cosméticos NYX que
también se subieron al verano rosa, la marca de zapatos Aldo x Barbie
que participa con una colección de diez zapatos: nueve de tacón de
diferentes tamaños y unos tenis blancos inspirados en las
características más emblemáticas de la muñeca, GAP junto con Mattel
que lanzaron una línea de ropa en la gama de colores Barbie, entre
otros.
Vaya, son muchos los ejemplos de cómo las marcas se han aprovechado de
este fenómeno, para que sin importar su sector puedan ser parte de la
tendencia. Por eso, las micro, pequeñas y medianas empresas deben
seguir este ejemplo y capitalizar el furor que está provocando la
película de Barbie para lanzar sus propias versiones y así subirse al
tren y ganar mercado, porque no importa si es una taquería, tenemos a
la Barbie taquera invitando al establecimiento o a la Barbie barista
invitando al cafecito, a la Barbie mecánica arreglando un coche; este
es el momento de sacar provecho de un juguete tan versátil, con tan
buena imagen, que apela a la emoción de muchas generaciones y que
además, está en tendencia.
