Si bien el Observatorio de Datos 2023 de GoDaddy indica que 81% de los emprendedores mexicanos considera que la publicidad digital es un aspecto “muy importante” para la digitalización de su negocio, el primer paso en el posicionamiento y presencia digital se puede lograr sin necesidad de invertir dinero.[1] Posicionarse en los primeros lugares de los buscadores es el sueño de todo dueño de un sitio web y posiblemente uno de los objetivos para 2024 para muchos emprendedores, ya que los clientes potenciales te verán primero. Pero es más fácil decirlo que hacerlo. Requiere una atención constante y tácticas sólidas para tener éxito.
De hecho, con base en el mismo estudio, los encuestados mexicanos destacaron el mejorar la posición de su negocio en los resultados de los motores de búsqueda (74%) como una de las principales actividades de marketing que quisieran implementar.[2]
Mejorar el posicionamiento de un sitio web no sucede de la noche a la mañana. Una estrategia SEO (Optimización de Motores de Búsqueda) exitosa –para ser la opción nº 1 en la búsqueda orgánica relacionada con la palabra clave buscada– ayudará a hacer crecer tu negocio a lo largo del tiempo, pero necesita cuidado y atención constantes. GoDaddy comparte cinco pasos clave para lograr un buen posicionamiento SEO en 2024, que se repiten una y otra vez, cada vez utilizando la nueva información que se obtiene de la actividad anterior.
Comienza con las palabras clave
Las palabras clave ayudan a los motores de búsqueda como Google o Bing a entender de qué trata tu sitio web. Cuando alguien escribe una consulta de búsqueda en Google, este mostrará una selección de resultados que considera que coinciden con dicha consulta. El contenido destacado que contiene palabras clave relevantes es una de las principales formas en que Google decide si una página web es una buena coincidencia para una consulta de búsqueda en particular.
Las palabras clave deben ser relevantes para tu sitio web, tener un número considerable de búsquedas mensuales y ayudar a que puedas posicionarte bien de forma realista. Si una palabra clave no cumple estos tres criterios, no tiene sentido optimizar un sitio web para que se posicione con ellas.
Pero buscar palabras clave no lo es todo. Es necesario también entender qué intención tienen las personas cuando buscan dichos términos porque Google tratará de entender dicha “intención” de búsqueda para arrojar los resultados más apropiados. Para optimizar mejor la palabra clave, haz el ejercicio de identificar una palabra específica y comprobar los resultados que Google está mostrando.
Crea contenidos de alta calidad
Contenido de alta calidad que incluya palabras clave relevantes y se ajuste a la intención de búsqueda relacionada con esas palabras clave es el requisito básico para obtener una mejor clasificación en Google. Esto es fundamental para lograr buenos resultados en los buscadores.
Ejemplos de contenido de alta calidad incluyen, entre otros, palabras clave, descripciones completas y precisas de tu producto o servicio, fotos de alta calidad del producto, reseñas y testimonios. Si tu presupuesto es ajustado y no puedes contratar a un redactor profesional, puedes utilizar herramientas de IA que te orienten sobre algunas ideas que tu contenido tendría que cubrir. Asegúrate de utilizar estas herramientas como un asistente para obtener un punto de partida y no depender totalmente de utilizar el contenido exacto que estas herramientas están generando.
Una vez que hayas optimizado tus páginas de productos o servicios, puedes centrarte en otros tipos de áreas de tu sitio web. Por ejemplo, entradas de blog, infografías, vídeos, y herramientas interactivas, entre otros.
Comparte tu contenido
Una vez creado el contenido es imprescindible también compartirlo y promocionarlo. Si una página empieza a recibir visitas orgánicas a partir de clics en su enlace, Google entiende que los usuarios lo encuentran útil y empieza a posicionarlo gracias a su popularidad
Todo lo que sirva para dar a conocer tu empresa aumentará las posibilidades de que consigas visitas orgánicas, pero céntrate siempre en la calidad antes que en la cantidad. Generar alianzas con creadores de contenido o influencers, obtener cobertura de relaciones públicas y promocionar tu negocio en redes sociales son tácticas excelentes para conseguir que más personas vean tu contenido.
Utiliza enlaces internos
Aunque atraer visitas de otros sitios web es necesario para aumentar tu posicionamiento en Google, los enlaces que existen al interior de tu sitio web también son importantes porque pueden ayudarte a obtener un mejor posicionamiento en los motores de búsqueda.
Por ejemplo, si vendes gadgets y escribes un artículo en su blog sobre «cómo un gadget mejoraría tu vida», lo lógico es que ese gadget esté enlazado a tu página de productos para que tus futuros clientes puedan hacer compras directamente en tu sitio web. Este tipo de enlaces también pueden impulsar tu SEO.
Para lograrlo, debes asegurarte de que tus enlaces internos utilicen un texto de anclaje adecuado (el texto en el que se hace clic para visitar un enlace como “compra aquí”) que informe a los clientes de adónde les llevará el enlace, el cual también debe usar palabras clave que permitan clasificar la página enlazada.
No te olvides de monitorear tus resultados
Es esencial monitorear los resultados de posicionamiento SEO para ver con datos claros y tangibles que tu trabajo ha dado frutos. Asegúrate de que la herramienta SEO que utilizas mida el posicionamiento. También deberás utilizar Google Analytics para realizar un seguimiento de los aumentos en el tráfico y el valor de la página a partir de tus esfuerzos de SEO.
Repite estos pasos, el éxito está en la constancia
Realizar estos pasos una vez dará un pequeño impulso en la optimización de los motores de búsqueda, pero si quieres tomarte en serio tu posicionamiento en Google, debes trabajar continuamente en ellos y repetirlos una y otra vez. Siempre habrá nuevas palabras clave y enlaces a los cuales apuntar.
La optimización para motores de búsqueda puede parecer intimidante, pero dividirla en pequeños pasos hará que sea más fácil de abordar. Empieza por identificar tus palabras clave prioritarias y céntrate en optimizar tu sitio web para ellas.
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Con estos consejos, podrás tener una buena estrategia SEO para tu negocio, lo que te permitirá llegar a más clientes potenciales con posicionamiento orgánico y contenido de calidad siempre y cuando sigas repitiendo estos pasos y confíes en el proceso.
