El trabajo de Grey para la marca de arroz número 1 de Ecuador hace un guiño a la experiencia del billete dorado de Willy Wonka en un concurso que está generando ruido.
Ecuador, abril 2024 – Arroz Súper Extra, la marca de arroz ecuatoriana número 1 y el arroz oficial de marcas internacionales como KFC y American Deli, apuesta por el espíritu competitivo para distinguirse entre sus contendientes.
La campaña promocional, El Grano Extra, ofrece premios y experiencias de lujo con una advertencia especial: su bolsa de arroz podría contener un grano ganador. Hay más de 20 granos de arroz especiales, cada uno pintado a mano con diseños en miniatura de los premios, que incluyen billetes de avión, cruceros, un viaje a las Galápagos, teléfonos y relojes inteligentes y ordenadores portátiles. Exclusivamente para la promoción, Arroz Súper Extra rediseñó su envase en un llamativo color negro, que lo distingue de otras marcas en los supermercados de Ecuador.
Utilizando un humor ácido, la campaña de televisión muestra una serie de viñetas en las que se ve hasta dónde es capaz de llegar la gente por un grano de arroz ganador. La campaña se completa con contenidos en las redes sociales, que incluyen a influencers.
Diego García, Director General de Super Extra, ha declarado: «Hemos desarrollado una experiencia disruptiva que aporta una aventura emocionante a un producto cotidiano e invita a los ecuatorianos a mirar Super Extra con otros ojos. Nuestro socio publicitario, Grey, desarrolló una campaña promocional envolvente aderezada con humor, que muestra la naturaleza humana que hay detrás de la competición.»
«En un guiño a la experiencia del boleto dorado de Willy Wonka, El Grano Extra demuestra el rico territorio sin explotar entre las experiencias físicas y emocionantes y el contacto directo con el producto«, señaló Pipo Morano, CCO de Grey Ecuador. «En nuestro mundo tan virtual, las campañas promocionales suelen ser aburridas y no se basan en experiencias en persona. Nosotros le dimos la vuelta al guion».
En Ecuador, el consumo per cápita de arroz alcanza los 50 kilos anuales, lo que lo convierte en el país latinoamericano que más arroz consume. El arroz ecuatoriano también está considerado uno de los mejores del mundo, debido a unas características geográficas únicas que proporcionan al cultivo un mayor número de horas directas de luz solar y una humedad constante.
Grey y el cliente colaboraron con el microartista Daya, de Sri Lanka, que utilizó pintura vegetal especial para crear los diseños. Quienes encuentren los granos de arroz premiados deben acceder al sitio web www.elgranoextra.com para obtener más información.
Ficha técnica:
Cliente: Super Extra
Agencia: Grey Ecuador, Brasil y Argentina
CCO Global: Gabriel Schmitt
Socio Creativo Global: Diego Medvedocky
CCO: Pipo Morano, Manir Fadel, Hernán Kritzer
ECD: Gonzalo Fernández, Juan Ure, Joao Caetano.
Director Creativo: Matías Aguilu, Francisco Ibarrola, Samantha Coronel, Andrés Monge Jefe de Arte – Daniel Chonillo
Director de Arte – Jonathan Aguiar, Guilherme Portugal
Redactor: Lucas Saicali
Socio de Global Craft: Costanza Rossi
Jefe Global de Excelencia Creativa: Maru Sokolowski
Socio global de producción: Jessica DeVirgilis / Emiliano Alvarenga
Directora Creativa Senior, Equipo Global: Catrina Ramos
Grey Ecuador
Gerente General: Hugo García
Gerente Comercial: Diego Garcia
Jefe Canal Moderno: Ricardo Poveda
Presidente / Consejero Delegado: Eduardo Maruri / Fausto Maruri
Ejecutivo de Cuentas: Andrés Fernández
Directora Comercial: Daniela Ubilla
Relaciones Públicas: Steffanía Bustamante
Cámara: Juan Carlos Gonzáles – Cámara
Foto: Xavier Cuesta
Montaje: Leonardo Suárez/Pablo Hurtado
Sonido: Johnny Vera
Productora: Landia
Director: Tomi Quartino
Productor ejecutivo: Diego Dutil, Juan Manuel Cuervo
Productor: José Fogwill
Director de fotografía: Mariano Monti
Directora de Arte: Magdalena Diez
Ayudante de dirección: Diego García
Vestuario: Yael Baltar
Peluquería y Maquillaje: Tatiana Saba