Ciudad de México, abril, 2024 :En el marco del próximo Día del Niño en México, Getty Images, empresa global destacada en la creación y comercialización de contenidos visuales, realizó un estudio respaldado por su plataforma de investigación VisualGPS, sobre los efectos de la publicidad y las redes sociales en la Generación Alfa y cómo las marcas pueden tener un impacto positivo en el bienestar y salud mental de esta generación.
La Generación Alfa, nacida entre 2010 y 2025, representa la primera cohorte nacida únicamente en el siglo XXI. Son nativos digitales que llegarán a la edad adulta para 2030 y, hasta la fecha, se han convertido en consumidores mucho más rápido que cualquier otra generación, lo que denota una influencia innegable en la sociedad y la economía.
Según UNICEF, el 50% de los niños y adolescentes de 6 a 11 años en México tienen acceso a Internet o a una computadora. Este dato sugiere que, considerando el acceso a la información y la influencia de los padres, en su mayoría millennials, quienes son consumidores que investigan antes de comprar, controlan qué contenido consumen sus hijos y prefieren verificar la funcionalidad de productos a través de tutoriales y videos en redes, la Generación Alfa no será un grupo de consumidores pasivos.
Este comportamiento ya se ha reflejado en tendencias, como los llamados «Sephora kids» y el surgimiento de niños influencers con millones de seguidores que comparten sus rutinas de «GRWM» (‘Get ready with me’ o en español «Arréglate conmigo»), cargadas en muchas ocasiones de menciones a productos y marcas.
Sobre el impacto que el contenido visual en redes sociales puede tener en las personas, Renata Simões, directora de Contenido Creativo en Getty Images y experta en contenido publicitario comentó: «Según nuestra investigación de VisualGPS, sabemos que, por ahora, las redes sociales ya están teniendo un impacto negativo en la salud mental de otra generación: la generación Z; reflejando el rol tan importante que tiene el contenido visual en el mundo real. Creemos que las marcas tienen la oportunidad de adoptar un rol proactivo sobre su comunicación visual en redes sociales. Si visualizan los intereses y aspiraciones de los consumidores más jóvenes a través de imágenes y videos auténticos y no estereotipados, las marcas pueden contrarrestar contenido potencialmente perjudicial y promover un ambiente mucho más positivo en redes sociales.”Top of Form Bottom of Form
La investigación de VisualGPS reportó que 72% de los mexicanos esperan que las marcas de las que compran apoyen la diversidad y la inclusión, con un 80% de lealtad hacia las marcas que respaldan sus propios valores. Estas cifras son aún más altas para las generaciones más jóvenes.
De acuerdo con Simões, se espera que la Generación Alfa sea la generación con más consciencia y conocimiento sobre diversidad e inclusión hasta ahora, y las marcas pueden generar más confianza con sus consumidores más jóvenes al comprender cómo representarlos mejor y de manera más auténtica.
Simões recalca que al analizar de cerca los estereotipos de género, edad y habilidad o al promover una imagen corporal positiva a través de imágenes y videos de personas y cuerpos reales, las marcas pueden desempeñar un papel clave en el cuidado de la salud mental, fomentando el desarrollo de una generación Alfa que se sienta vista, apoyada y empoderada.
Para acceder a imágenes y videos que visualicen a la Generación Alfa visita GettyImages.com
Acerca de VisualGPS:
VisualGPS, es un programa contínuo de investigación de iStock by Getty Images. Su metodología de elaboración de informes combina encuestas de mercado que recogen el sentimiento de los clientes de pequeñas empresas de todo el mundo, datos propios de búsquedas y descargas de iStock.com, testeo de imágenes y el análisis de un grupo de expertos en investigación creativa y tendencias visuales y de consumo. La encuesta de consumidores de VisualGPS abarca datos de 25 países de Asia-Pacífico, Europa, Oriente Medio y África, Norteamérica y LATAM. Base: 7,000 adultos mayores de 18-65 años. Últimos datos realizados entre el 14 de julio y el 22 de agosto de 2022. Para obtener más información, visite: VisualGPS.com