Ciudad de México a 24 de mayo del 2022.- El verano es considerado por la industria publicitaria como un momento clave en el año para impulsar las ventas de empresas de distintos sectores, entre ellos el de turismo y el retail, pero no solo estos, pues de acuerdo con Smart Adserver México, compañía especializada en la monetización de publicidad en video digital, en el verano de 2022 los sectores que más se publicitarán en la web serán Retail, Fashion, Belleza y Entretenimiento, y lo harán, sobre todo, en televisiones conectadas y dispositivos móviles, con el video como principal formato.
A decir de esta adtech, el verano de 2022 se presenta, además, como una gran oportunidad para los anunciantes y marcas especializadas en los sectores de moda, equipamiento para actividades al aire libre y jardinería. La industria de viajes y turismo se beneficiará particularmente, con un repunte de crecimiento esperado de casi $700 mil millones en ingresos en todo el mundo.
En un contexto en el que, según eMarketer, para este año se espera que la inversión publicitaria ascienda a por lo menos 25 mil millones de dólares en nuestro país, inversión 8.5% superior a la que se vio en 2021. Además de que el 54% de esta inversión se destinará a estrategias para el entorno digital, lo que colocará a México como el país de Latam que más invierta en este tipo de publicidad.
El verano ya empezó en la industria publicitaria
En términos de climatología, el verano meteorológico empieza el 1 de junio y termina el 31 de agosto, aunque el solsticio de verano, que es cuando el día alcanza su máxima duración, empieza el 21 de junio y finaliza el 22 de septiembre. Sin embargo, “en la publicidad digital el verano inició desde finales de abril, con una serie de planeaciones estratégicas, pues se estila en la industria publicitaria iniciar las grandes campañas con tres meses de anticipación», asegura Alexandre Tordjman, managing director de Smart Adserver México.
Según el directivo de Smart Adserver, las tendencias que mayormente se emplearán en las estrategias de publicidad en video digital en esta temporada, estarán centradas en paquetes de subastas (Auction Packages) de verano para múltiples publishers que se centrarán en eventos como el Día del Padre, las ventas de verano, el turismo, los festivales de música y las actividades al aire libre, así como estrenos cinematográficos.
“Los paquetes basados en temas de verano permitirán a los compradores de medios transmitir fácilmente sus campañas dirigiéndose directamente a sus audiencias y configuraciones de transmisión a través de una sola ID de acuerdo (un identificador de transacción) ubicado en el Demand Side Platform, DSP, o las plataformas encargadas de gestionar que los anuncios se inserten en sitios relevantes para el usuario”, asegura Tordjman.
Una tendencia que cobra mayor fuerza para el entorno digital es ya no solo poder llegar a las audiencias correctas, en el momento correcto e incluso en la ubicación geográfica o el clima que se ha planteado en las estrategias publicitarias, por medio de inteligencia artificial o algoritmos de programática, sino también buscar el mayor beneficio para los sitios o publishers en los que se inserte la publicidad.
Tendencias publicitarias de verano
A decir del directivo, el entorno publicitario digital ha encontrado la forma de generar una relación ganar-ganar para todos los involucrados en la ecuación, pues los anunciantes impactan a más usuarios que realmente pueden estar interesados en los productos publicitados, mientras que las agencias de publicidad generan mejores resultados y los publishers obtienen nuevas y mayores ganancias por su espacio ofertado.
En específico, en este verano, nos encontramos en un momento previo a la desaparición de las cookies de terceros en los buscadores de Google y una serie de cambios que el gigante realizará a este respecto, lo que ha originado el repunte de criterios que aprovechan las capacidades de orientación y optimización, basados en análisis contextual y semántico.
En este sentido Smart ubica cuatro tendencias publicitarias digitales que más se usarán durante esta temporada:
● El entorno de publicación, permite a los anunciantes llegar a usuarios que buscan activamente y tienen un interés real en un tema específico. Al aprovechar el propio algoritmo de análisis semántico, se ayudará a los anunciantes a mejorar el rendimiento de sus campañas en un entorno sin cookies.
● Datos de audiencia que se pueden aprovechar para llegar a los usuarios según sus intereses, criterios sociodemográficos, hábitos de navegación o comportamientos de compra.
● Rendimiento esperado de la campaña en función de la visibilidad, la tasa de finalización (para video) o la tasa de clics para permitir que los anunciantes generen participación y cumplan sus objetivos comerciales.
● Acceso a formatos y dispositivos específicos, incluidos paquetes in-stream en CTV (televisión conectada) o en dispositivos móviles, para acompañar al público durante sus vacaciones
“Esta serie de herramientas temáticas enriquecerá la oferta general de paquetes de subastas globales que acompañará a los compradores de medios, no solo en verano, sino durante todo el año con recomendaciones estratégicas para llegar a las audiencias y entornos más relevantes para las campañas”, finaliza Tordjman.
Acerca de DynAdmic:
DynAdmic conecta anunciantes con audiencias calificadas en YouTube, apps y los mayores publishers, con lo que impacta a más de 450 millones de usuarios únicos por día. Su tecnología patentada analiza aproximadamente 20 mil páginas por minuto y clasifica cada una según el nivel de Brand Safety, relevancia contextual y parámetros calificados de la audiencia. El algoritmo de DynAdmic identifica y segmenta, en tiempo real, a los consumidores por intereses. En total, hay 36 categorías. Con estas iniciativas, la tasa de fraude publicitario es inferior al 1%, según Moat, y es la única plataforma con una puntuación de relevancia contextual del 96%.
Actualmente, la empresa tiene oficinas en Brasil, México, Colombia, Francia, Alemania y Estados Unidos. Sus clientes incluyen Unilever, Samsung, Coca Cola, McDonald’s, RedBull, Nissan, American Express, Microsoft y l’Oréal, entre muchas otras compañías de primer nivel, premiadas internacionalmente por sus estrategias de marketing digital.
Acerca de Smart AdServer:
Smart es la principal plataforma independiente de tecnología publicitaria creada para atender los intereses de compradores y editores. Con una plataforma totalmente transparente y un enfoque comercial de interés compartido permiten que las marcas y los editores premium obtengan su parte justa del valor publicitario en cada oportunidad, en sus términos. Las marcas pueden lograr una mayor eficiencia a través de su gasto en publicidad, y los editores pueden actuar con certeza y tener el control que necesitan para proporcionar la combinación adecuada de modelos de transacción, canales, formatos y datos de audiencia para ofrecer una verdadera optimización de ruta de valor para las marcas.
Smart trabaja directamente con cientos de compradores y más de 1000 editores en todo el mundo, incluidos Meredith, Insider, The Guardian, Cafe Media, Groupe Marie Claire, Le Figaro, Altice y PlutoTV para ofrecer anuncios gráficos, de video, nativos y de medios enriquecidos a más de 50.000 sitios y aplicaciones. La empresa opera 12 oficinas en todo el mundo y lidera la construcción de un ecosistema transparente basado en la calidad.
