Desde momentos tras bastidores hasta reacciones de los aficionados en tiempo real, momentos divertidos o contenidos educativos sobre las estrellas y los equipos de fútbol, TikTok se ha convertido en un destino primordial para los contenidos deportivos y sus fanáticos durante toda la Eurocopa 2024. TikTok es la plataforma perfecta para los deportes y la cultura deportiva, y la experiencia en pantalla completa y con sonidos, refleja la acción y la emoción que se vive en cualquier estadio. Tras la final de la Eurocopa 2024, compartimos un resumen de las tendencias y contenidos más interesantes que han inspirado a la comunidad mundial de TikTok.
Fomentar al fandom a través de la creatividad
Las marcas, las organizaciones, los equipos y los atletas tienen en TikTok una gran oportunidad de ser descubiertos y hacer crecer su marca fuera del ámbito deportivo, impulsando nuevos tipos de conocimiento y compromiso que, en última instancia, conducen al fanatismo. El 72% de los usuarios globales de TikTok mencionan que disfrutan viendo ediciones de fanáticos, videos de reacción, u otros contenidos deportivos hechos por fans en TikTok, con más del 60% diciendo que sienten un fuerte sentido de comunidad con otros aficionados del deporte en la plataforma.**
Los equipos de la Eurocopa 2024 reunieron a aficionados de todo el mundo para animar a sus equipos favoritos, y todas las cuentas de TikTok asociadas* acumulan casi 3,000 millones de visitas hasta la fecha. Los aficionados apoyaron a los cuatro equipos finalistas, que sus perfiles son de los más populares en TikTok: Inglaterra (@england), Países Bajos (@onsoranje), Francia (@equipedefrance) y España (@sefutbol). Mientras tanto, a pesar de no haber conseguido un puesto en la fase final, los equipos de Georgia (@nakrebi), Turquía (@millitakimlar) y Alemania (@dfb) han ganado fuera del terreno de juego, ya que sus cuentas han experimentado el mayor aumento de seguidores y engagement en la plataforma.
Hemos visto cómo el fanatismo y la creatividad van de la mano, ya que los seguidores y los deportistas recurren a TikTok para capturar el espíritu de las Eurocopas, con casi 2 millones de publicaciones creadas a lo largo del torneo. El efecto oficial de la EURO 2024, permitió a los aficionados hacer una «clasificación a ciegas» de sus leyendas favoritas del torneo y apareció en videos de todo el mundo con 30,000 publicaciones hasta el día de hoy.
Aquí puedes echar un vistazo a algunos de los momentos más inolvidables de la Eurocopa 2024 en TikTok:
• Los hinchas holandeses toman las calles de Alemania (¡y conquistan los corazones de todos!)
• El equipo de Inglaterra crea recuerdos especiales… ¡y remonta!
• Los aficionados animan al equipo español hasta la final
• El equipo de Francia, listo (y rugiendo) para la final
«Hemos estado encantados de ver la pasión y la creatividad de los aficionados en TikTok durante toda la EURO 2024 mientras disfrutaban de la innovadora oferta de contenidos de la UEFA, incluidas las celebraciones de todos los partidos desde la grada. La plataforma ha proporcionado un espacio único para que los aficionados al fútbol se reúnan, celebren el torneo y compartan su emoción de muchas maneras auténticas y creativas. El alcance de TikTok ha sido fundamental para celebrar el fandom en torno a la Eurocopa 2024, y estamos entusiasmados por ver cómo sigue evolucionando a través de las próximas competiciones de clubes de la UEFA y más allá. «dijo Guy-Laurent Epstein, Director de Marketing de la UEFA.
«La Eurocopa 2024 ha cambiado las reglas del juego para los aficionados al deporte en TikTok. Desde el electrizante ambiente de un estadio recreado a través de nuestro formato inmersivo hasta las apasionadas comunidades creadas en torno a los equipos y las estrellas, los aficionados han encontrado un hogar único para celebrar el deporte rey. Este torneo es un testimonio de la creatividad y la pasión de los aficionados de todo el mundo, y estamos muy contentos de ver cómo los equipos, los atletas y las marcas siguen aprovechando el poder de TikTok para llegar a audiencias nuevas y existentes en los próximos años», dijo Rollo Goldstaub, Director Global de Asociaciones Deportivas de TikTok.
Crear un espacio seguro y solidario para el deporte en TikTok
Mientras seguimos apoyando a los atletas y equipos en TikTok, trabajamos estrechamente con las federaciones nacionales de fútbol, los clubes y la UEFA para tomar medidas rápidas contra los contenidos que infringen nuestras normas. Este trabajo cuenta con el apoyo de un grupo multidisciplinar de profesionales de la seguridad que están preparados para responder rápidamente a cualquier contenido nocivo que surjiera durante la Eurocopa.
Además de eliminar contenidos nocivos, damos a los usuarios la posibilidad de personalizar su experiencia en TikTok mediante una serie de controles de seguridad y privacidad. Por ejemplo, los controles de comentarios, permiten a los usuarios decidir quién puede comentar sus videos, filtrar comentarios con palabras específicas o desactivar por completo los comentarios. Y para esos momentos en los que no quieres que te recuerden el gol de penalti del otro equipo, puedes filtrar los videos que contengan palabras clave específicas en la descripción del video o en los stickers.
Celebrando la temporada deportiva
Puede que la Eurocopa 2024 haya terminado, pero TikTok continuará acercando a nuestra comunidad global a la emoción y el entusiasmo a lo largo de esta temporada deportiva. Asegúrate de seguir a tus atletas y equipos favoritos en TikTok para estar al día de sus mejores momentos, echar un vistazo detrás de cámaras a sus viajes y mucho más.
*Vistas consolidadas de los equipos participantes, UEFA EURO2024 y cuentas de jugadores del 14 de junio al 12 de julio de 2024.
**Fuente: TikTok Marketing Science Global Olympics & Sports Survey via Suzy, enero 2023
