EXTE analiza las tendencias de consumo y las ventajas que ofrece la CTV en la región
LatAm, 27 de mayo de 2024.- La televisión conectada (CTV) ha transformado los hábitos de consumo y revolucionado la forma en que los consumidores interactúan con el contenido. Un estudio reciente de Comscore (2024), que abarcó a aproximadamente 13 mil consumidores en siete países, reveló datos importantes sobre el alcance de la CTV en América Latina. México lidera la región con un 67% de alcance en espectadores de CTV, seguido por Argentina y Chile, ambos con un 61%. En todos los mercados, excepto Uruguay, se observa que la mitad o más de la población conectada a Internet consume contenido en CTV.
EXTE analiza las ventajas que nos ofrece la televisión conectada para lograr impactar a esas audiencias que cada vez más suponen un reto para la televisión tradicional, especialmente las más jóvenes o con menor consumo de TV lineal de una manera más relevante, personalizada y, sobre todo, eficiente. La adtech líder en soluciones Open Web, enfatiza sobre la importancia de permanecer relevantes y ofrecer soluciones publicitarias de manera altamente precisa a través de una red de partners premium y publishers directos, garantizando no solo un reach amplio, sino también un entorno seguro y de alta calidad para las marcas.
«La aplicación de todas las capacidades digitales que nos ofrece CTV y otros formatos de video, junto con un mayor conocimiento sobre los usuarios y cómo consumen los medios, así como la aplicación de la mejor creatividad adaptada a cada formato, entorno y audiencia, nos permite hablar de Smart Planning como una oportunidad para combinar optimización y eficiencia crossmedia, sin descuidar aspectos cualitativos como la notoriedad, el awareness y recuerdo de marca”, señala Silvia Fernández, Head of Platforms & CTV de EXTE.
Las principales ventajas de la televisión conectada incluyen la hibridación entre digital y lineal, que aporta mayor notoriedad, recuerdo y valor añadido tanto a los consumidores como a las marcas. Además, la creatividad, personalización e interactividad que ofrece CTV están en sintonía con las demandas de los espectadores que buscan experiencias de calidad y relevantes. Por otro lado, CTV se convierte en un actor imprescindible en una estrategia crossmedia y en un contexto de audiencias hipersegmentadas, por su capacidad para llegar de forma precisa al target,gracias al reconocimiento automático de contenidos (data ACR) que permite diseñar campañas crossmedia más eficientes y focalizadas.
SOBRE EXTE
EXTE, el grupo AdTech de referencia en soluciones Open Web, es un punto de encuentro entre tecnología, creatividad y medios. Con sus soluciones ayuda a anunciantes y publishers a identificar y alcanzar a las audiencias específicas, ofreciendo los mensajes personalizados más adecuados para ellas, que capten la atención del consumidor y le inspire a la acción a través de formatos Display, Video, rich media, native y CTV. EXTE cuenta con una plantilla de más de 300 personas de 24 nacionalidades distribuidas en 19 oficinas de 15 países en todo el mundo, lo que nos aporta una mentalidad global: mindset global con enfoque y ejecución local. Todo ello bajo la dirección de un equipo directivo con décadas de experiencia en el sector del marketing digital.
