Una nueva campaña para la marca, creada por VML Argentina, descubre el tiempo total que una persona espera en su vida por ketchup.
¿Cuánto tiempo de nuestras vidas le dedicamos a esas cosas que amamos? ¿Horas? ¿Días? ¿Semanas? ¿Quién sabe? Bueno, en realidad Heinz sí sabe. Por eso junto con VML, la marca nos cuenta cuánto tiempo pasa la gente esperando a que el ketchup llegue a sus comidas.
Según un estudio de Heinz, el ketchup tarda 5,7 segundos en salir de su icónica botella de vidrio. Este dato, combinado con los resultados de una encuesta que indica que el consumidor medio disfruta del ketchup Heinz 3 veces a la semana, multiplicado por los años de vida de cada persona, puede darnos un sorprendente resultado de horas e incluso días…
«Encontramos un insight muy simple, pero a la vez muy común, real y poderoso, y que sólo una marca que genera un deseo tan fuerte podía usar adecuadamente. Porque esperar 2 días de tu vida, o más, por un ketchup, no es algo que harías por cualquier ketchup”,
dijo Juan Calvo ECD de VML Argentina.
«En Heinz estamos orgullosos de la superioridad de la calidad espesa y exquisita de nuestro ketchup, el cual tarda aproximadamente 5.7 segundos en salir de su icónica botella. En los tiempos acelerados en los que vivimos hoy en día, no hay nada más preciado que invertir tiempo en lo que amamos y más de la mitad de nuestros consumidores (55%) están dispuestos a esperar pacientemente a Heinz para comenzar sus comidas. Utilizando este insight, lanzamos la campaña Heinz Hourz, calculando el tiempo promedio que pasamos felizmente esperando a Heinz en nuestra vida». – Passant Elghannam, Director de Marketing de Kraft Heinz para MEA
La campaña cuenta con piezas gráficas tomadas por el renombrado fotógrafo Ale Burset, así como también videos de formato corto y un sitio para que todos puedan calcular su tiempo de vida esperando por Ketchup.
«Cuando hay una gran idea para un cliente tan valiente y creativo, producida por uno de los fotógrafos con más talento del mundo, el resultado no podía ser otro que brillante. Si vas a esperar, tiene que ser Heinz», dijeron Nino Goldberg, Dany Minaker & Patán Tarazaga, líderes creativos Latam de VML.
FICHA TÉCNICA:
VML Argentina & VML Dubai (Agencia creativa)
Directora Creativa Global: Debbi Vandenvan
Global Chief Innovation Officer & EMEA CCO: Bas Korsten
LATAM CCO: Nino Goldberg
LATAM DCCO: Daniel Minaker & Patán Tarazaga
CCO Argentina: Rafa Quijano & Daro González
ECD: Juan Calvo & Pablo Dachefsky
Redactor Senior: José Escanes
ACD: Marcelo Zylberberg
Directora Global de Cuentas: Dana di Lello
Jefe de Producción: Rodrigo Sánchez y Josefina Espil
Animador/Editor: Leandro Ramírez
Directora de Relaciones Públicas: Rebecca Sullivan
Wolf Credo Production Co (Productora)
Fotógrafo: Ale Burset
Productor: Ariel Ticona Molina
Post Producción: Longestline Studio
Retoque digital: Eduardo Navarro
Kraft Heinz (Cliente)
Director de marketing MEA: Passant ElGhannam
Director Senior de Marca MEA: Samar Hasanin
Junior Brand Manager MEA: Ilya Myskin
Carat Agency (Agencia de medios)
Director Asociado: Sanaa Nassar
Jefe de prensa: Baher Arafat
