· Spark AI mejora el análisis de videos publicitarios propios y de la competencia y monitorea el comportamiento creativo
· HI + AI: el nuevo modelo para potenciar la creatividad sin perder el factor humano
Ciudad de México, mayo 2025.- En una era donde la inteligencia artificial redefine las reglas del juego, Ipsos da un paso decisivo con el lanzamiento de Creative | Spark AI, una herramienta que expandirá el conocimiento sobre el rol estratégico que juega la creatividad en el crecimiento de las marcas.
A diferencia de otras soluciones en el mercado, Spark AI se distingue por el enfoque con el que ha sido programada: el entendimiento estratégico de la creatividad publicitaria (apalancado en el análisis de 18,000 Casos) y la combinación de dos aplicaciones de AI. Por un lado, la IA analítica que identifica y califica los elementos creativos de un anuncio; por el otro, la IA generativa que relaciona estos elementos con las reacciones reales del público. Esta sinergia entre ambos modelos permite predicciones confiables y contextualizadas.
Este servicio, ejecutado exclusivamente por Ipsos, permite analizar videos publicitarios propios y de la competencia, monitorea el comportamiento creativo en diferentes categorías e identifica patrones clave durante temporalidades estratégicas. Gracias a su estructura, Spark AI ofrece una cobertura integral para evaluar también anuncios digitales que anteriormente no recibían inversión en investigación.
“Ipsos apuesta por una IA que no sustituye la creatividad humana, sino que la potencia. Spark AI no es solo una herramienta de evaluación, sino una plataforma que amplía la huella de aprendizaje para las marcas, permitiéndoles identificar qué tipo de creatividad realmente conecta con las personas”, afirmó Fernando Álvarez Kuri, Senior Business Director para Ipsos en México.
En un contexto donde la productividad publicitaria es crucial pero no debe comprometer la calidad creativa, Ipsos propone un enfoque HI + AI (Human Intelligence + Artificial Intelligence). La evidencia muestra que los anuncios liderados por humanos, con empatía, intuición y conocimiento cultural, superan sistemáticamente a los creados por IA en métricas como atención de marca, cambio de comportamiento y construcción de relaciones a largo plazo.
Puntos clave de Spark AI:
- Evalúa creatividad publicitaria en video con predicción de impacto.
- Integra IA analítica y generativa para medir reacción emocional y eficacia.
- Permite analizar anuncios propios, de la competencia y por temporalidad.
- Complementa la investigación tradicional sin sustituir el juicio humano.
Con Spark AI, Ipsos reafirma su compromiso de innovar sin perder de vista lo esencial: la creatividad nace de las personas y se enriquece con tecnología. La publicidad del futuro será más efectiva no por reemplazar la chispa humana, sino por amplificarla.
Sobre Ipsos
Ipsos es una de las empresas de investigación de mercado y sondeos más grandes a nivel global, operando en 90 mercados y empleando a casi 20,000 personas. Nuestros apasionados profesionales de la investigación, analistas y científicos han desarrollado múltiples y únicas capacidades que proporcionan una verdadera comprensión y valiosos conocimientos sobre las acciones, opiniones y motivaciones de ciudadanos, consumidores, pacientes, clientes o empleados. Nuestras 75 soluciones de negocio se basan en datos primarios de nuestras encuestas, observaciones, monitoreo de redes sociales y técnicas cualitativas. “Game Changers” – nuestro lema – resume nuestra ambición de ayudar a nuestros 5,000 clientes a navegar con confianza en nuestro mundo de rápidos cambios. Fundada en Francia en 1975, Ipsos ha estado listada en el Euronext de París desde el 1 de julio de 1999. La compañía forma parte de los índices SBF 120, Mid-60, y es elegible para el Servicio de Liquidación Diferida (SRD). Código ISIN FR0000073298, Reuters ISOS.PA, Bloomberg IPS:FP www.ipsos.com
