- En México, el 80 % de la población sigue eventos deportivos desde casa, y las botanas se han vuelto parte esencial del ritual.
· Con texturas más espesas y sabores locales, la mayonesa evoluciona como el nuevo “jugador clave” de los snacks modernos.
En México, los encuentros deportivos ya no solo se viven en las canchas, sino también frente a la pantalla. Según un análisis de IMARC Group (2024), el mercado nacional de snacks mantiene un crecimiento anual de 8.7 %, impulsado por consumidores que buscan experiencias completas al ver sus partidos favoritos: emoción, convivencia y, sobre todo, buen sabor. Las botanas son el nuevo marcador del ritual deportivo, y la comida se ha vuelto parte esencial de la narrativa del juego.
En este contexto, la mayonesa ha dejado de ser solo un acompañante para convertirse en un ingrediente central de esos momentos. Su versatilidad, combinada con su aporte de vitaminas E y K y grasas insaturadas saludables (según Nutrition Advance, 2023), la ha posicionado como un aliado inesperado de los snacks deportivos. Desde unos esquites o papas con limón hasta tortas o alitas, el secreto está en ese toque cremoso que mejora cualquier jugada culinaria.
Ahí entra Hellmann’s Supreme, una innovación pensada para quienes disfrutan el deporte tanto como la comida. Con una receta más espesa y jugo natural de limón, se adapta a los hábitos de consumo actuales y a la cultura urbana que rodea al basquetbol en México, una disciplina que ha crecido 59 % en popularidad entre jóvenes de 18 a 24 años (fuente: documentos internos de Unilever LATAM). La marca apuesta por conectar con estas nuevas generaciones que encuentran en la mesa (y no solo en la cancha) su espacio de pasión compartida.
“El sabor tiene una forma única de conectar a las personas. Queremos que Hellmann’s Supreme sea parte de esos grandes momentos frente a la pantalla, donde el deporte y el sabor se disfrutan en casa. De esta manera, conectamos con nuevas generaciones, justo donde más disfrutan el basquet: en el sofá, con amigos, familia y, por supuesto, buena comida”, comenta Eduardo Angulo, Director de Marketing para Unilever Foods LATAM.
Esa conexión es lo que ha llevado a la marca a reinterpretar su papel cultural: condimentar y formar parte de los rituales cotidianos que unen a los fans del deporte con el placer de comer bien.
La tendencia de consumo casero se mantiene en alza. Datos Innova Market Insights (2024) señalan que los consumidores mexicanos prefieren snacks con influencias locales, sabores intensos y presentaciones prácticas. En ese terreno, Hellmann’s Supreme se consolida como un símbolo del nuevo estilo de consumo deportivo: auténtico, fácil y con personalidad. Su textura más espesa permite jugar con el sabor de platillos típicos sin perder frescura, reforzando la idea de que los momentos deportivos se celebran también con el paladar.
En última instancia, lo que ocurre en las canchas inspira lo que sucede en las cocinas. La pasión por el juego encuentra su eco en los sabores que acompañan cada punto, cada risa y cada reunión. El deporte une y la comida completa la experiencia. La mayonesa, antes un simple condimento, se gana así un nuevo título: el de ser el sabor estrella del deporte en casa.
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Acerca de Hellmann’s
Hellmann’s es la marca líder de mayonesa y aderezos en el mundo que, desde hace más de 100 años, eleva el disfrute de los momentos a través de un sabor inigualable. Nacida en Nueva York con una pasión por la calidad y por elevar el sabor, Hellmann’s celebra el placer y la alegría de compartir. Su receta cremosa y única convierte cualquier platillo en algo delicioso, inspirando a las personas a disfrutar más cada momento.
Hoy, la marca evoluciona hacia una propuesta más moderna, innovadora y totalmente irresistible con: Hellmann’s Supreme, una mayonesa espesa y con jugo natural de limón que transforma las comidas del día a día en experiencias llenas de sabor. Gracias a este objetivo de modernizar a la marca, Hellmann’s se convierte en patrocinador oficial de la NBA en México, un caso de éxito que ya hemos visto en otros países como Brasil. Con ello, apuntan a conquistar no solo los paladares, pero también a nuevas generaciones a través de capturar nuevas tendencias.
Acerca de Unilever
Unilever es una de las compañías líderes a nivel mundial en productos de Belleza y Bienestar, Cuidado Personal y Foods LATAM con presencia en más de 190 países y productos utilizados por 3.4 mil millones de personas todos los días. Cuenta con 128,000 empleados a nivel global y en 2024 generó ventas por 60.8 mil millones de euros.
Nuestra visión es ser líderes globales en temas de sustentabilidad y demostrar cómo nuestro modelo de negocios orientado al propósito y adaptado al futuro, impulsa un rendimiento superior. Así mismo, tenemos una larga tradición de ser un negocio progresista y responsable.
Unilever tiene presencia en México desde los años sesenta, empleando a más de 7,500 personas en cuatro plantas de producción (Civac, Lerma, Talismán y Tultitlán), dos Centros de Distribución y Oficinas Corporativas en la Ciudad de México.
Esta operación se enfoca en las unidades de negocio de Belleza y Bienestar, Cuidado Personal y Nutrición, llevando al mercado mexicano marcas como: Knorr, Dove, Hellmann’s, AXE, TRESemmé, St. Ives, PureIt, Pond’s, Rexona, Sedal, eGo, Savilé, entre otras.
Para más información acerca de Unilever y sus marcas, por favor visita: www.unilever.com y www.unilever.com.mx
