Revolucionando la medición y transparencia en la publicidad exterior
LatAm, 18 de octubre de 2024.- En un escenario donde todas las marcas compiten ferozmente por aumentar su visibilidad, los medios de comunicación buscan adaptarse y destacar, ofreciendo argumentos y métricas que avalan su relevancia. En este contexto, la publicidad exterior (OOH) se ha posicionado como un canal clave, debido a su capacidad de adaptarse a las nuevas exigencias del mercado con soluciones innovadoras que aportan mayor transparencia y precisión en la medición. El OOH Summit Buenos Aires, un evento que convocó a especialistas de la industria del OOH y DOOH el 14 y 15 de octubre, se convirtió en el ambiente propicio para tratar las diferentes innovaciones, desafíos y casos de éxito en publicidad exterior.
Global Vía Pública, líder en publicidad exterior en Chile y con una destacada presencia en Argentina, participó con un panel de expertos encabezado por el Director Comercial de Global Chile, Douglas Guetat. Se abordaron temas clave para el sector, como el impacto de la creatividad en la publicidad exterior y cómo esta puede generar un valor añadido significativo. También se discutió el auge de la publicidad programática como tendencia en el ámbito digital de OOH y sus implicaciones para la industria. Además, se presentó una innovadora solución para los desafíos históricos del servicio postventa, un problema recurrente tanto para el medio como para los clientes y agencias.
La compañía de tecnología especializada en soluciones digitales para medios de comunicación, TDT, desarrolló para Global una nueva plataforma de certificación digital que optimiza y potencia el desarrollo del servicio post venta, ofreciendo métricas en tiempo real y reportes online que permiten a los anunciantes tener un control total sobre el rendimiento de sus campañas. Esta innovación fue presentada en el panel “Why DOOH is a game changer?” del OOH Summit Buenos Aires por Nicolás Matera, Director Comercial de TDT, en donde se hizo especial hincapié en la importancia de la transparencia en la industria.
Con esta plataforma los anunciantes pueden acceder a reportes inmediatos y detallados, lo que representa un avance significativo en la transparencia y la rapidez del servicio. Para ello, TDT cuenta con un equipo especializado en medición de audiencias y una red de socios estratégicos globales que le proveen datos de alta calidad, precisos y en tiempo real. El desarrollo se alinea con la tendencia global de ofrecer soluciones tecnológicas avanzadas que optimizan la gestión y medición de las campañas publicitarias.
“Estamos comprometidos con la innovación constante y con proporcionar a nuestros clientes no solo los mejores espacios publicitarios, sino también las mejores soluciones para que puedan desarrollar una excelente experiencia como cliente”, comenta Federico Diez, CEO de Global Vía Pública.
La implementación de esta herramienta digital coloca a Global Vía Pública a la vanguardia en innovación dentro del rubro OOH, brindando una solución integral que no solo facilita la medición de resultados, sino que también garantiza la transparencia y confiabilidad de los datos en todo momento. Así, la empresa continúa consolidándose como un referente en el mercado, comprometida en ofrecer a sus clientes herramientas que les permitan tomar decisiones informadas y obtener el máximo beneficio de sus inversiones en publicidad exterior.
“Con este lanzamiento, Global Vía Pública consolida su posición de liderazgo en el sector, estableciendo un nuevo estándar en la gestión y certificación de campañas publicitarias, permitiendo a los anunciantes enfocarse en lo que realmente importa: los resultados. TDT se enorgullece de ser parte de este proceso, permitiendo a los anunciantes concentrarse en lo más importante: obtener resultados efectivos”, concluye Nicolás Matera, Director Comercial de TDT.
