Los últimos momentos del 2022 están cerca y en TikTok esto significa pensar en las tendencias, aquellas que han dado forma a los contenidos este año y las que tendrán un mayor impacto el año que viene.
Nuestro último informe What’s Next analiza cómo están cambiando ciertos sentimientos sociales y culturales, y cómo estos cambios influirán en la forma en que las marcas se acerquen a las audiencias de TikTok en 2023.
2023: Una nueva era de confianza
Los últimos 12 meses han sido un tiempo de reflexión para la comunidad mundial de TikTok. Después de vivir la cuarentena, la comunidad se dio cuenta que no tenía por qué seguir viviendo en la monotonía y cumplir los estereotipos sociales, como trabajar en una oficina cinco días a la semana o casarse y tener hijos a una edad determinada. Compartieron historias reales y personales relacionadas con estos cambios. Esto unió a las comunidades y ayudó a la gente a descubrir nuevas formas de pensar.
El año que viene, la comunidad se inspirará mutuamente para hacer cambios en su vida cotidiana con una confianza recién descubierta. El contenido de TikTok es tan cercano que la gente suele actuar basándose en lo que ve en sus «Para ti». A veces esa acción es sencilla, como comprar un producto o probar una receta. Pero en 2023, la plataforma tendrá una influencia más profunda en su comunidad.
Sofía Hernández, directora global de marketing empresarial de TikTok, declaró que: «2022 fue el año en que la gente se dio cuenta de que no tenían que vivir sus vidas como siempre lo han hecho – sino que existen diferentes puntos de vista e ideas que trascienden las culturas en TikTok. El año que viene veremos más de esto, a medida que nuestras comunidades adquieran más confianza e inspiren juntas un cambio positivo».
En un contexto de aumento del coste de la vida y de los retos asociados a la situación, nuestro informe What’s Next señala que la gente buscará nuevas formas de alcanzar el éxito, la felicidad y el bienestar, y TikTok será una herramienta para ayudarlas a encontrarlos.
En medio de una economía cambiante, problemas de salud y climáticos, y el estrés personal, la gente va a buscar nuevos caminos hacia el éxito, la felicidad y el bienestar. Por lo que TikTok será una herramienta para ayudarles a encontrarlo.
Basándonos en estudios de investigación globales, predecimos que tres macrotendencias darán forma a TikTok en 2023: entretenimiento accionable, crear espacios de alegría y construir ideales en comunidad.
I. Entretenimiento accionable
Hemos salido de la era del clickbait. La gente está cansada de las miniaturas engañosas y de los vídeos que empiezan con un «espera el final» para compartir un call to action. En 2023, los profesionales del marketing deben ofrecer más a los espectadores, lo que significa crear vídeos que capten la atención y se ganen su confianza.
Captar la atención se reduce al valor de entretenimiento de un vídeo. Los anuncios de TikTok se consideran entretenidos cuando son divertidos, personalizados y estimulan a los espectadores (1). Estos elementos creativos serán esenciales para impulsar el éxito en la plataforma, ya que el contenido centrado en un argumento de venta obtendrá rendimientos decrecientes.
La confianza, sin embargo, se reduce a quién cuenta la historia de tu marca. A nuestros usuarios les encanta ver contenidos de personas afines. Si un creador de TikTok comparte rasgos o intereses con tu audiencia, su contenido será más relevante y significativo para los espectadores. La gente también se siente más conectada con los expertos en la industria y en la materia, que aportan conocimientos y consejos a sus vídeos.
Cuando haces anuncios que son buenos, divertidos y atractivos, no sólo mejorará tu narrativa, sino que también ayudará a tu cuenta de resultados.
II. Crear espacios de alegría
Tras la pandemia, la gente reevaluó su relación con el trabajo, sus aficiones y sus relaciones, y muchos de ellos han llegado a la misma conclusión: están exhaustos. Quieren crear un espacio real y significativo para sí mismos en 2023, y gran parte de ello vendrá de priorizar la alegría en todas sus formas.
El humor es una gran manera de hacer que los usuarios se sientan felices en TikTok. Les ayuda a conectar entre ellos y a contar historias, por no mencionar el poder que tiene para ayudar a los profesionales del marketing a llegar a su público. Las tendencias de audio, en particular, te permiten aprovechar lo que los usuarios encuentran divertido y proporcionar un poco de ligereza. (¿Recuerdas #CornKid? Ese tipo de momento es una forma estupenda de llegar al público de forma alegre).
92% de los usuarios sintieron una emoción positiva después de ver un vídeo de TikTok que finalmente resultó en una acción fuera de la plataforma (2)
Los anunciantes también pueden dar ideas a los usuarios sobre cómo comprar con cualquier presupuesto. Hay diferentes tendencias que sirven de inspiración para pequeños lujos, como trucos para preparar el baño perfecto o consejos para preparar una taza de café de lujo en casa. Cuando las marcas aprovechan estos beneficios de la plataforma, ayudan a la gente a crear momentos de alegría en sus vidas.
41% de los usuarios de TikTok afirman que «levantarles el ánimo» es clave para motivarles a realizar una compra (3)
En todo el mundo, la alegría es un factor cada vez más importante en las decisiones de compra de la gente. Las personas quieren encontrar la felicidad, incluso en las formas más pequeñas. Al crear contenidos que les ayuden a descubrir su camino hacia la felicidad, las marcas pueden conectar mejor con su público y alcanzar el éxito en 2023.
III. Construir ideales en comunidad
Los “ideales únicos» están desapareciendo a medida que la gente adopta estilos de vida específicos y variados. Las comunidades de TikTok, que son a la vez particulares y profundamente afines, ayudan a los usuarios a establecer rápidamente vínculos en torno a estos nuevos intereses y prioridades. A partir de ahí, amplían sus horizontes y se inspiran mutuamente para hacer cambios en sus vidas.
TikTok es una colección de espacios hiperpersonales, donde la gente puede explorar sus pasiones y vivir su vida. A medida que la gente busque formas de romper el status quo, buscará en TikTok compañeros y modelos que ya estén viviendo como ellos desean.
Varias tendencias de TikTok facilitan este tipo de conexión y exploración. Por ejemplo, los usuarios a menudo recurren a TikTok para encontrar respuestas a preguntas y necesidades específicas, como consejos sobre citas y sobre crianza de hijos.
Entre los usuarios de TikTok que realizaron una acción fuera de la plataforma, el 71% de ellos afirma que TikTok les muestra exactamente lo que están buscando (2)
Este nuevo año, los profesionales del marketing deberán apoyarse en las particularidades que hacen especiales a las comunidades de TikTok. Y no tener miedo de dirigirse a grupos específicos-hablar a #MamásSolteras en lugar de a todas las mamás, o a #CozyGamers en lugar de a todos los jugadores- hará que tu público se sienta más comprendido y validado. Además, una vez que entiendas a estos grupos, podrás amplificar las voces que los definen y aumentar las conversaciones honestas y auténticas que interesan a la gente.
IV. ¿Quieres saber más?
- Profundizamos en cada una de estas tendencias en nuestro informe completo What’s Next 2023:
- Más estudios personalizados que explican por qué se producen estas tendencias y cómo afectan el comportamiento de los usuarios.
- Más beneficios dentro de cada tendencia, para que puedas ver cuáles funcionan mejor para los mensajes de cada marca.
- Marcos creativos que ayudarán a planificar el enfoque de los contenidos basados en tendencias.
- Productos que permiten poner ese contenido impulsado por las tendencias frente a los ojos de los usuarios.
- Casos prácticos de marcas que han creado con éxito contenidos que han conectado con el público.
- Consejos para seguir las tendencias en 2023 para estar siempre a la vanguardia.
Haz clic aquí para acceder al informe y adéntrate en las tendencias de TikTok para 2023.
Fuentes:
(1) TikTok Marketing Science Global Entertaining Ads Study 2022 conducted by Marketcast. Entertaining ads are defined using a composite score with 7 unique inputs (e.g., excitement, shareability, entertainment, rewatchability, likable, etc.) and classified as either high, medium, or low
(2) TikTok Marketing Science US TikTok Made Me «Blank» It Research 2022, conducted by MarketCast
(3) TikTok Marketing Science Global Ecommerce Study 2022 conducted by Material
