Este año, VML LATAM ha seleccionado una lista destacada de campañas innovadoras y creativas para competir en los prestigiosos Cannes Lions 2024. Estas propuestas reflejan el compromiso con la excelencia y abordan temas cruciales y relevantes para nuestra sociedad.
«El Festival Cannes Lions es el escenario más prestigioso para el reconocimiento de la creatividad y la innovación en nuestra industria. Este año, nuestras campañas no solo reflejan un trabajo excepcional, sino que también abordan temas cruciales y relevantes para nuestra sociedad. Estamos increíblemente orgullosos del talento y la dedicación de nuestro equipo«, comentaron los líderes creativos de Latam, Nino Goldberg, Dany Minaker y Sebastián Patán Tarazaga.
Sharenting: The Musical – Movistar
El término «Sharenting» se refiere al uso habitual de las redes sociales por parte de los padres para compartir vídeos, imágenes e información sobre sus hijos. En Argentina, este fenómeno es prevalente, con el 81% de los niños menores de seis meses ya teniendo una presencia digital. Para cuando cumplen cinco años, un padre o madre habrá compartido alrededor de 1,500 fotos de su hijo o hija. Esta sobreexposición puede tener consecuencias graves para la seguridad y autoestima de los niños, incluyendo riesgos como el grooming, bullying y suplantación de identidad.
«Sharenting: The Musical» aborda este problema de manera innovadora y emocional, buscando concienciar a los padres sobre los peligros de compartir en exceso y fomentar una actitud más responsable en el uso de las redes sociales.
En un esfuerzo por mantener el foco en el fútbol femenino más allá de la Copa Mundial, Rexona decidió iluminar a las chicas que se inspiran en las jugadoras profesionales. Durante la Copa Mundial, el entusiasmo por el fútbol femenino alcanzó nuevas alturas, pero Rexona quiere asegurarse de que esta pasión no se desvanezca. «Faces Of the Future» se centra en las jóvenes que sueñan con seguir los pasos de sus ídolos, destacándolas en campañas publicitarias y eventos para continuar impulsando el crecimiento y reconocimiento del fútbol femenino.
Telefónica Vivo, líder en el mercado de proveedores de internet para el hogar, lanzó una campaña para destacar la superioridad de sus módems. «At Your Home Cast» muestra cómo un buen módem doméstico puede transformar el hogar en un centro de transmisión de alta calidad, especialmente para eventos deportivos en vivo. La campaña enfatiza la capacidad de los módems de Vivo para ofrecer transmisiones sin interrupciones, atrayendo incluso a cadenas de televisión a considerar la retransmisión de partidos directamente desde los hogares equipados con su tecnología.
Reconociendo el deseo universal de «tomar prestado» un cáliz de Stella Artois, la marca lanzó la «Steal Artois Collection». Esta colección incluye cinco prendas de diseño exclusivo, inspiradas en el icónico cáliz, que buscan captar la atención y el deseo de los consumidores. La campaña juega con la idea de que, así como el cáliz es un objeto de culto, estas prendas también se convertirán en elementos deseados, combinando moda y marketing en una propuesta única.
En un movimiento hacia la sostenibilidad y la responsabilidad social, Movistar reutilizó miles de kilómetros de cables de cobre obsoletos para crear prendas destinadas a ayudar a niños con Epidermólisis Bullosa, una enfermedad rara y grave conocida como «Piel de Mariposa». Las prendas confeccionadas con hilos de cobre aprovechan sus propiedades antibacterianas y angiogénicas para mejorar la cicatrización de heridas, proporcionando alivio y mejorando la calidad de vida de estos niños. Esta campaña destaca el compromiso de Movistar con el bienestar social y la innovación en el reciclaje de materiales.
El crecimiento exponencial de la comunicación digital ha llevado a un aumento significativo de las emisiones de CO2 debido al almacenamiento masivo de correos electrónicos. La campaña «Vanishing Emails» de Amazon Web Service aborda este problema mediante la automatización de la eliminación de correos electrónicos promocionales caducados, reduciendo así la demanda de energía y las emisiones asociadas. Utilizando algoritmos y tecnologías avanzadas, esta solución sostenible no solo mejora la eficiencia del correo electrónico, sino que también ilustra los beneficios ambientales a través de «equivalencias de carbono», haciendo tangibles los impactos positivos para los usuarios.
Para retener a los usuarios en su aplicación, Wendy’s personalizó el menú contextual de la app con ofertas atractivas. Cada vez que un usuario intentaba borrar la app, se le presentaban ofertas sorprendentes, actualizadas semanalmente, que incentivaban a mantener la aplicación. Esta estrategia no solo ayudó a retener a los clientes existentes, sino que también los motivó a regresar para descubrir nuevas promociones, aumentando el uso y la interacción con la app.
En respuesta al problema endémico del racismo en el fútbol, Paramount Plus introdujo su versión del VAR (Video Assistant Referee) para detectar actos racistas entre los aficionados. Al redirigir cámaras hacia las gradas, la campaña busca proporcionar pruebas claras para sancionar comportamientos racistas, demostrando un compromiso firme con la erradicación del racismo en los estadios. Esta iniciativa innovadora espera crear un entorno más seguro y respetuoso para todos los aficionados del fútbol.
Movistar, bajo su compromiso con la responsabilidad digital, presenta «This is not a Game», una campaña de concientización sobre el uso responsable de los videojuegos. La campaña invita a la audiencia a reflexionar sobre los riesgos que enfrentan los jugadores al interactuar en línea, utilizando un film online que retrata estos peligros a través de la interfaz de los videojuegos. La iniciativa busca crear un entorno más seguro para niños y adolescentes, promoviendo prácticas responsables entre los jugadores.
En el marco del Día Internacional de Internet Seguro, Banco Santander llevó a cabo una campaña para resaltar la importancia de utilizar contraseñas seguras. Mediante la intervención de las marquesinas de sus sucursales, reemplazando las letras del nombre del banco por asteriscos, la campaña generó un potente mensaje visual sobre la necesidad de evitar contraseñas obvias. Esta acción busca educar a los usuarios sobre ciberseguridad y proteger sus datos en un mundo digital cada vez más conectado.
Los creativos añadieron: “Cannes Lions 2024 llega con grandes expectativas. Desde el equipo creativo de VML LATAM estamos orgullosos del nivel y de la calidad de ideas que estamos presentando como región. Son grandes ideas que hacen crecer el negocio de varios de nuestros más importantes clientes, conectan profundamente a las marcas con los usuarios e impactan positivamente en la vida de las personas.»
Este año, VML LATAM presenta más de 30 casos y estará presente en 24 categorías. Estas son sólo algunas de las campañas creativas que representarán el gran trabajo que se viene haciendo en la región.
