Después del proceso de selección del que participaron cinco agencias, seguido de una ronda final con dos finalistas, WT Brasil resultó ganadora. La agencia liderará la estrategia de comunicación integrada, abarcando todos los productos de la marca y sus franquicias.
29 de agosto de 2023 – Wunderman Thompson anuncia su asociación estratégica con una de las marcas más icónicas y queridas del sector de comida rápida en Brasil: KFC Brasil, hasta entonces atendida por la agencia The Heart Corporation durante casi 10 años. WT Brasil fue elegida como la agencia de comunicación integrada para impulsar aún más la presencia y el compromiso de la marca KFC en el mercado brasileño. El abanico de servicios estratégicos que ofrecerá la agencia incluye el reposicionamiento de la marca en Brasil, la creación y planificación de campañas y contenidos, estrategia y compra de medios, así como el diseño de proyectos exclusivos. El equipo dedicado de WT Brasil está conformado por once profesionales multidisciplinarios con experiencia en atención al cliente, planificación, contenido, influencer marketing, medios, análisis y creación de datos. Está previsto que la primera campaña se lance en octubre de 2023. Pedro Reiss, CEO de Wunderman Thompson, celebra el logro: «Estamos entusiasmados y honrados por la responsabilidad de cuidar la marca KFC en Brasil. Uniremos nuestra pasión por la comunicación moderna con la visión audaz de KFC y estoy seguro de que el resultado será increíble. Para la agencia, es un logro muy importante y espero que sea el comienzo de una relación próspera y a largo plazo». La selección de Wunderman Thompson como nueva agencia de comunicaciones fue el resultado de un riguroso proceso de licitación en el que participaron cinco agencias. El proceso se dividió en dos etapas: una evaluación inicial de credenciales y modelos de trabajo, seguida de un desafío estratégico y creativo, en el que WT Brasil se destacó y ganó. Alex B. X. Pinto, CMO de IMC, comparte sus expectativas sobre esta alianza: «KFC en Brasil está en auge y es una de las marcas de comida rápida con el crecimiento más acelerado. Para respaldar este crecimiento y ayudar a IMC a construir una marca cada vez más sólida, nos complace anunciar esta nueva asociación con Wunderman Thompson. La agencia tiene sólidas credenciales con casos creativos, dominio del mundo digital y comprensión clara de los desafíos de sus clientes”, concluye el ejecutivo.
